Análisis Publicitario

TEMA .- ANÁLISIS PUBLICITARIO

Formato y medio publicitario.
En las diferentes fases de exposición del producto a los consumidores ofrecidas por la estrategia de marketing de la marca Osborne en los medios audiovisuales, principalmente televisión, se han observado diferentes frecuencias de emisión del spot publicitario, principalmente de un anuncio por corte publicitario en su fase más álgida( sobre mediados y finales del mes de Diciembre) y más espaciado a principios de Enero del 2000.
Se han utilizado medios de comunicación a nivel nacional( cine y TV),televisiones autonómicas como telemadrid, sin descartar otros formatos para prensa escrita incluidos en la misma promoción, concretamente en su franja nocturna de hora, dirigida a la juventud, como analizaremos más adelante.
Laduración del spot es de un minuto, y de medio minuto en las fases posteriores de emisión.
En el caso de los anuncios publicados en Man y primera línea como soporte, que describen el brandi Toro, están en formato de página entera, impar en ambos casos.
el ámbito de difusión de éstas revistas es reducido, pero selectivo, tan selectivo como quiere la marca y la agencia de publicidad, que estánenfocando el nuevo producto a la juventud.
* Tipo de publicidad
La diferencia fundamental entre los medios antes citados, estriba en las estrategias seguidas para cada uno de ellos: Mientras que en prensa se profundiza solo en la publicidad de producto, para cine y T.V. se exterioriza la publicidad institucional.
En cualquier caso, se trata de una publicidad que trata de fomentar lademanda específica, ya sea de la marca Osborne, como del producto Toro.
En la siguiente texto podemos observar claramente la diferencia entre los anuncios en prensa ( primera línea, man) que anuncian el producto Toro un nuevo brandi dirigido al consumo joven, y el spot de televisión institucional (fotos pequeñas) que resaltan la marca y no describen ningún producto específicamente.
 Objetivos dela acción publicitaria
El anuncio de prensa, informa al consumidor de la llegada al mercado de un nuevo producto innovador, que la marca intenta que sea una alternativa totalmente nuestra a las bebidas de importación que dominan la noche, especialmente entre los jóvenes.
Por tanto, el anuncio sobre todo intenta comunicar al consumidor la aparición  del producto nuevo, sugerir nuevos usos, (con respecto a las otras marcas de brandi de Osborne), y junto al spot, crear imagen de empresa. El producto, aún en fase de introducción, se vende por medio de una distribución selectiva, en sitios nocturnos para jóvenes, lo cual indica que esperan una respuesta para determinar una estrategia futura a seguir. Con respecto al spot, el objetivo es crear imagen de empresa, casi exclusivamente,reafirmándose.
La importancia del símbolo de Osborne, el toro, trasciende internacionalmente, y este detalle no se le ha escapado a la empresa, que con el spot ha querido plasmar una imagen genuina y sobria para los extranjeros, y una clara reivindicación de las marcas nacionales frente a la presión de las multinacionales extranjeras, una España con carácter propio, frente a las modas que nos vienenimpuestas de fuera.
Público objetivo
El anuncio de prensa, está destinado a un segmento de la población joven, entre 18 y 35 años, gente que sale por las noches de marcha.
El spot de televisión también está dirigido a jóvenes, pero no específicamente, por eso hacen una publicidad institucional y lo emiten a nivel nacional. Da una sensación de renovación de la propia marca para todos losespectadores.


Valoración del mensaje publicitario
El eslogan, tal como se puede apreciar en el toro al final del anuncio es: Así somos , donde trata que se identifiquen los españoles con la marca: este toro es nuestro y nadie nos lo quita de la carretera...
Así, incluye un texto adicional en el cual todo el mundo siente el eslogan y la marca como suya: Apasionados, libres, alegres...