Análisis publicitario

Análisis campaña ONG. “Save the Arctic”
La campaña que hemos elegido para analizar es de la ONG Greenpeace, exactamente su campaña “Save the Arctic” lanzada durante el 2012 con el fin de proteger la zona evitando las extracciones de petróleo y la pesca industrial. Esta campaña ha sido lanzada por Greenpeace a nivel mundial siendo su proyecto estrella durante el pasado año 2013.
A continuaciónanalizaremos la campaña a través de:
1. Carteles publicitarios.
2. Dos acciones de street marketing.
3. Un video explicativo del problema.
Descripción del material.
En los carteles publicitarios observamos dos animales típicos de la zona ártica del planeta como son el oso polar y la morsa. En ellos Greenpeace ha querido llamar la atención del público mediante la dura realidad que éstosmuestran.
En el primer caso aparece un gran oso polar sobre una pequeña porción de hielo manchado de petróleo rodeado de una gran extensión de agua. El tópico de este cartel gira en torno a la alerta de la práctica de extracción de petróleo que se está llevando a cabo en el Ártico , además trata de que los ciudadanos se impliquen con el movimiento . Para ello usa al ya mencionado conanterioridad oso polar. Con el contraste surgido entre la mancha de petróleo y su pelaje blanco impactar al público y lanzar un mensaje claro y directo.
El mismo patrón seguirá la ONG en el cartel de la morsa solo que en esta ocasión el animal está situado en un paraje completamente seco y árido de montaña con lo que parece ser una mancha de fuel a sus pies la cual además de adquirir tal aspecto añade lasensación de que la morsa de está derritiendo enlazando así con uno los problemas medioambientales que pretenden evitar en la zona, el deshielo. El tópico en este caso es el mismo: alertar sobre la práctica no deseada en el Ártico e intentar que el público se implique con la causa suministrando una página web a la que acudir para una mayor información o interés.



La acción de streetmarketing analizada es la siguiente:
El pasado mes de Septiembre, Greenpeace, salía a las calles de Londres con un oso polar gigante creado por ellos mismos. El oso iba acompañado de multitud de colaboradores de la ONG en forma de manifestación. El tópico de esta acción se resume en la intención de atraer la atención ciudadana y de los medios para reforzar la campaña “Save the Arctic”.


Videoexplicativo del problema.
En este video podemos apreciar cómo de una forma animada la ONG Greenpeace, ha conseguido recrear el problema que sufren en el Ártico. El video cuenta con una narradora que da vida y explicación a lo que las imágenes tratan de transmitirnos. El tópico de esta animación se centra en calentamiento de algunas zonas del planeta, en las consecuencias de la explotación del petróleoy en la necesidad de que todos actuemos.





Contexto.
La base de este movimiento se encuentra en el acuerdo al que esta misma ONG llegó en el año 1991 , por el cual las actividades extractivas fueron excluidas de la Antártida. Considerada por muchos como la campaña medioambiental más importante de la actualidad, trata de conservar el frágil equilibrio que queda en la zona puesto queel Ártico se está desquebrajando por el cambio climático.
El contexto en el que se crea esta campaña es un poco delicado. Greenpeace comienza un movimiento de protesta por la pesca industrial y la explotación de plantas petrolíferas ya que estas actividades están deteriorando el Ártico de forma muy acelerada. Las petroleras, gobiernos y grandes flotas están tratando de aprovechar el deshielo,causado a su vez por algunos de ellos, para desarrollar allí sus actividades y conseguir así lucrarse.
Con la situación que se está viviendo, Greenpeace pide la protección de la zona para que se declare libre de explotación petrolífera. Además para concienciar al mundo entero ha creado acciones especificas en cada país , trayendo así a España un oso de dimensiones y apariencia real que ya ha...