Análisis Semiótico De La Publicidad De De La Polar "70 Años"

Publicidad de Polar por sus 70 años

Agencia: Concept McCann-Erickson.

Según la sala de prensa de la empresa Polar, para la celebración de los 70 años de la misma, se realizaron 3 piezaspublicitarias de televisión. Para el caso de el siguiente análisis, se estudiará el spot titulado “Pa’lante”.

En este spot participan beisbolistas reconocidos como Andrés Galarraga, Carlos González,Omar Visquel y Miguel Cabrera, entre otros. Estos deportistas comienzan hablando del apoyo que la empresa Polar ha ofrecido al béisbol venezolano y hacen referencia a la Copa “70 años de la EmpresaPolar” de la Liga Profesional de Béisbol de Venezuela en el año 2010, como un reconocimiento por los 70 años de la organización y su apoyo al deporte.

Análisis semiótico

Según Pierre Giraud en sulibro La Semiótica, todos los signos sociales implican una organización y una significación de la sociedad. Son también rasgos distintivos de cada cultura y tienen como vehículo fundamental al hombre ysus acciones, en el cual este pone de manifiesto su identidad y su pertenencia al grupo. Esta publicidad claramente refleja tales signos sociales.

Para el estudio semiótico se estudiarán los códigossociales, que, según Umberto Eco y Roland Barthes, se dividen cuatro categorías, a saber:

Lenguaje verbal: son los sub-códigos fonológico, sintáctico, prosódico y paralingüístico.
CódigosCorporales: hacen referencia al contacto, proximidad, apariencia expresión facial.

Códigos de Bienes: objetos que se poseen, como: la moda, la ropa, automóviles.

Códigos de Comportamiento:relacionados con los protocolos, rituales, juegos, y las acciones que se narran.

Elementos auditivos: Lenguaje y mensaje verbal

Las voces de los beisbolistas transmiten un mensaje de constancia,esfuerzo, trabajo, perseverancia, dedicación y lucha por conseguir los sueños y las metas, con sentimientos cercanos a la pasión, lo positivo, la alegría, sentimientos con los cuales el venezolano se...