Análisis Semiótico

Análisis Semiótico de Afiches Publicitarios
Benetton Group es una marca italiana reconocida a nivel mundial. Comenzó en 1965 con el sueño de Luciano Benetton, una máquina de coser de segunda, y su esfuerzo por crear una venta de ropa con mucho color. Esta marca viene de la región de Veneto en Italia, y oficialmente se llamó Benetton Group cuando Luciano se asocio con sus hermanos Giuliana,Gilberto y Carlo. Para el año 1969, ya había llegado a París, y cada hermano tenía un puesto reconocido e importante en la compañía.
En su historia, Benetton ha sido reconocida por sus diversas publicidades que han podido impactar al público, y han marcado la historia. No podía pasar ni un año sin que esta marca lance una campaña publicitaria que provoque controversia, y reacciones negativas en contrade su mensaje. Olivero Toscani (director creativo) podía crear cualquier campaña que cree estas reacciones, y ni a o él ni a Luciano Benetton (fundador) nunca les dio mucha importancia si sus imágenes eran muy fuertes, o si estas causaban escándalo. Lo único que parecía que les interese era que las personas siempre estén hablando de Benetton.

Primer Afiche:

Esta campaña es una de las masfamosas en el 2011 por la controversia que causó. Aparte de este afiche, existen mas con personas de arto nivel importante en el mundo (generalmente politíticos) besándose. Muchas personas dijeron que Benetton había ido muy lejos en tratando de hacer un punto. Esta imagen causó tanto conflicto entre las personas, que Benetton tuvo que sacarla de su campaña, pero no quita el mensaje que quisotransmitir.
Desarrollo:
Leyes de Gestalt:
Estas leyes nos dan a entender que todo aquello que percibe el humano tiene un orden, y lo ve por objetos y ritmos. Dicen que estas leyes se deben a que nuestra mente al momento de ver una imagen, lo ordena. Es decir, nosotros observamos una imagen de acuerdo a estas leyes, pero obviamente subconscientemente.
* Ley de Figura-Fondo: El fondo de estaimagen esta distorsionado ya que esta desenfocado. Se nota que es un lugar adentro pero no se nota muy bien lo que es. Esto se hace para llamar la atención de las dos personas besándose, y también para que resalten las palabras “unhate”. Es claro que nuestra atención se fija principalmente en los dos hombres.

* Ley de Buena Forma: En esta imagen, nuestra atención es captada únicamente por lasdos personas en segundo plano. No existen otros objetos para llamar la atención del espectador.
* Ley de Cierre: Nuestra mente no necesita completar nada de esta imagen, y se nota que son dos personas. Si tuviésemos que completar algo con nuestra mente, tendría que ser el torso y el resto del cuerpo, pero ese aspecto no es necesario para entender la publicidad.
* Ley deAgrupamiento: Esta publicidad tiene dos diferentes personas, y no existe simetría entre ellos. Si hay un ritmo y están conectados por un acto, pero se distingue la diferencia entre estas dos personas.
Elementos Básicos de la Comunicación Visual:
* El punto: Lo que más llama la atención en esta publicidad, y en lo que está centrado es el beso, y el hecho de que es un beso entre dos hombres.
* LaLínea: Ya que estos dos hombres están unidos por un acto, existe una línea vertical que los divide entre los dos que demuestra fuerza. Después hay dos curvas que se crean en la posición de las cabezas de los hombres, y esta curva nos demuestra dinamismo.

* El Tono: Algo que atrae mucho de este afiche aparte del beso, es la luz que entra por la esquina posterior izquierda que resalta las palabras“unhate” y por lo mismo que la foto es impactante y fuerte, esta luz nos da una sensación de paz y tranquilidad.
* La Textura: Esta imagen es áspera por la piel de los hombres, que son arrugadas y la barba en el hombre de la mano derecha.
* El Color: Este afiche tiene colores cálidos, y algunos fríos. Tiene mucho blanco, que representa la pureza, el rojo que es símbolo del amor divino,...