Análisis y evaluación de medios

ANÁLISIS Y EVALUACIÓN DE MEDIOS

Caso: Maestrías en marketing, gestión de negocios y finanzas.
Target: licenciados (principalmente de áreas económico administrativas y afines: psicología,comunicación) recién egresados (1 a dos años), funcionarios y profesionistas con subcategorías: amas de casa, prestadores de servicios y empresarios, todos titulados. Principalmente de Xalapa como mercadoprimario y secundario hasta córdoba, y zona de Veracruz puerto.
Nivel socioeconómico: C y C más.
Tamaño del target: 10,700 clientes potenciales.
Presupuesto definitivo: $320,000 pesos
Fecha de inicio delas maestrías: Tercer viernes de noviembre (21 de Noviembre)
Duración de la campaña: 5 semanas, iniciando el lunes 20 de Octubre, para finalizar el viernes 21 de Noviembre (Fecha que inician losPosgrados).
Objetivos de Publicidad: Generar un interés en estudiar en 10% target, conocimiento en un 30% y tráfico de llamadas.

1.- Objetivo de Cobertura:
Respecto a la relación de cobertura de 3 a 1 serequiere tener una cobertura del 90% (9,630 clientes potenciales) para generar el 30% (3,210) de conocimiento requerido y el 10% (1,070) de asistencia.
10,700 (0.9)= 9,630 clientes potenciales.
10,700(0.3)= 3,210 personas que conozcan la oferta de las Maestrías.
10,700 (0.1)= 1,070 clientes reales.

2.- Objetivo de frecuencia basado en Racional con lógica de recepción
Los clientes potenciales paralas maestrías en Marketing, Gestión de Negocios y Finanzas son Licenciados recién egresados, funcionarios y profesionistas con subcategorías: amas de casa, prestadores de servicios y empresarios,todos titulados.

Los cuales al despertar prenden la televisión mientras se alistan para salir a sus trabajos o actividades, cuando van camino hacia su trabajo o a dejar a sus hijos a las escuelascompran en algún crucero un Diario para leerlo posteriormente, sintonizan la radio en sus vehículos o la escuchan en el transporte que utilizan, pasan por las principales calles y avenidas que conectan...