aparicion de la ventaja competitiva

Tema 5 Naturaleza y fuentes de la ventaja competitiva
Aparición de la ventaja competitiva

Para comenzar este punto podríamos empezar con una definición del termino ventaja competitiva: “Cuandodos o más empresas compiten en un mismo mercado, una de ellas posee una ventaja competitiva sobre sus rivales cuando obtiene (o tiene el potencial para obtener) una tasa de beneficios persistentementemayor”
Como podemos ver el término ventaja competitiva está estrechamente ligado con el de rentabilidad pero no aporta lo mismo, una ventaja competitiva puede que no se refleje en una mayorrentabilidad, puede ser que una empresa sustituya los beneficios actuales por cuota de mercado, tecnología, lealtad de clientes o por repartir los beneficios extras entre sus ejecutivos.
Fuentes externasdel cambio
Las diferencias entre la rentabilidad de una empresa u otra crean una ventaja competitiva; es decir surge una ventaja competitiva cuando existe un cambio, externo o interno al sector.
Paraque un cambio externo cree una ventaja competitiva, debe producir cambios con respecto a sus principales competidores, todo esto debido a su diferente disposición de recursos y capacidades además deuna posición estratégica diferente.
La medida en la que el cambio externo crea una ventaja competitiva o una desventaja depende de la magnitud del cambio y del alcance de las diferencias estratégicasentre empresas. Dependiendo del sector en el que se maneje la empresa, se experimentan unos cambios u otros pero siempre a raíz de un cambio entre empresas competidoras.
Las ventajas competitivas dela capacidad de respuesta a los cambios
El impacto del cambio externo sobre la ventaja competitiva depende también de la habilidad de la empresa para responder ante un cambio, cualquiera que sea creaunas oportunidades de beneficio y la ventaja competitiva esta ahí, en la habilidad para identificar y responder ante las oportunidades (capacidad emprendedora).
La velocidad de reacción es crucial...