Aplicabilidad De Marketing
Páginas: 12 (2851 palabras)
Publicado: 5 de febrero de 2013
CONSOLIDACIÓN DEL PROYECTO
Primer parte: en esta parte podrá complementar su plan de mercadeo.
De acuerdo con el producto y empresa elegida, finalice su plan completando la estrategia así:
1. Argumente la decisión sobre disciplina de valor:
La decisión tomada por SANITO sobre el valor que puede ofrecerle a su mercado, se basa en el LIDERAZGO EN PRODUCTO E INNOVACIÓN, puesto quela empresa tiene un objetivo claro de marketing que es aumentar sus ventas y un objetivo de comunicación especial como es el de posicionar La Nueva Línea de Productos Orgánicos SANITO, en su mercado meta.
Por estas razones la empresa ha optado en diferenciarse por el producto y lograr que su mercado los identifique como la empresa líder en el mercado por ofrecer productos de alto desempeño yversatilidad, siendo consientes de la importancia e incidencia que esto tiene para su mercado meta. Un Mercado
muy exigente, que siempre está en busca de la calidad y bienestar, que sólo la nueva e innovadora línea de productos SANITO les brindará.
2. Cuál es la ventaja competitiva:
La ventaja competitiva ó simplemente diferencial de SANITO, se divide en dos factores muy importantes parala empresa:
a) Valores Funcionales: productos no intervenidos por fertilizantes durante su producción, libres de residuos químicos, contribuyen con el equilibrio del medio ambiente, libres de preservativos y hormonas, empaque práctico e innovador.
b) Valores Emocionales: calidad y bienestar conjugados en alimentos 100% orgánicos, limpios, saludables, deliciosos en sabor, seguros para elconsumo humano, respaldo y tradición para toda la familia, sensación de bienestar en sus consumidores por su contenido, propiedades nutritivas y demás valores agregados que satisface a todos en el hogar (grandes y chicos). La línea de productos orgánicos SANITO (lechuga, tomate y zanahoria), se preocupa por la salud de todos en el hogar, especialmente por la salud de los niños. Hace que aquellosconsumidores que prefieren una alimentación sana, se identifiquen con nuestros productos y se sientan seguros al consumirla.
Encuentra en una salsa de tomate, lo que desea y necesita cada miembro de la familia.
Se preocupa por la salud de todos en el hogar, especialmente por la salud de los niños.
Hace que aquellos consumidores que prefieren una alimentación sana, seidentifiquen con nuestra marca y se sientan seguros al consumirla.
3. Cuál
es el posicionamiento de la marca y del producto:
La empresa SANITO, quiere posicionar su nueva línea de productos orgánicos que incluye zanahoria, lechuga y tomate, como la marca que ofrece: “Garantía total de Bienestar”.
REASON WHY:
La línea de alimentos orgánicos SANITO, es garantía total de bienestar paratodos los miembros de la familia que consumen sus productos, pues procesados bajo rigurosos estándares de calidad y un equipo de investigación de procesos, encargados de escoger y tratar alimentos, que aseguran la buena salud y un adecuado funcionamiento del organismo de quienes los consumen. Los respaldos obtenidos por ANDAR S.A, para todos sus productos y líneas de extensión y en especial parala nueva línea orgánica SANITO (Acreditación ISO 14001, Sello de Calidad ISO 9000, Certificación ISO 9001, Avalúo de la Asociación Colombiana de Ciencia y Tecnología de Alimentos), la diferencian, le dan contundencia y la hacen única de otras marcas por su excelente calidad, su sabor y valores agregados de funcionalidad tan importantes como el contenido 100% libre de productos químicos. Nuestrapreocupación constante por mantener la Garantía Total de Bienestar de la que siempre está en busca nuestro Target, es realizada precisamente en función de la gente que consuma nuestra marca y que día a día confirmará su elección.
4. Plantee una estrategia para crecimiento:
Desarrollo de Mercados y Desarrollo de Productos.
- Desarrollo de Mercados: de esta manera, SANITO podrá vender...
Primer parte: en esta parte podrá complementar su plan de mercadeo.
De acuerdo con el producto y empresa elegida, finalice su plan completando la estrategia así:
1. Argumente la decisión sobre disciplina de valor:
La decisión tomada por SANITO sobre el valor que puede ofrecerle a su mercado, se basa en el LIDERAZGO EN PRODUCTO E INNOVACIÓN, puesto quela empresa tiene un objetivo claro de marketing que es aumentar sus ventas y un objetivo de comunicación especial como es el de posicionar La Nueva Línea de Productos Orgánicos SANITO, en su mercado meta.
Por estas razones la empresa ha optado en diferenciarse por el producto y lograr que su mercado los identifique como la empresa líder en el mercado por ofrecer productos de alto desempeño yversatilidad, siendo consientes de la importancia e incidencia que esto tiene para su mercado meta. Un Mercado
muy exigente, que siempre está en busca de la calidad y bienestar, que sólo la nueva e innovadora línea de productos SANITO les brindará.
2. Cuál es la ventaja competitiva:
La ventaja competitiva ó simplemente diferencial de SANITO, se divide en dos factores muy importantes parala empresa:
a) Valores Funcionales: productos no intervenidos por fertilizantes durante su producción, libres de residuos químicos, contribuyen con el equilibrio del medio ambiente, libres de preservativos y hormonas, empaque práctico e innovador.
b) Valores Emocionales: calidad y bienestar conjugados en alimentos 100% orgánicos, limpios, saludables, deliciosos en sabor, seguros para elconsumo humano, respaldo y tradición para toda la familia, sensación de bienestar en sus consumidores por su contenido, propiedades nutritivas y demás valores agregados que satisface a todos en el hogar (grandes y chicos). La línea de productos orgánicos SANITO (lechuga, tomate y zanahoria), se preocupa por la salud de todos en el hogar, especialmente por la salud de los niños. Hace que aquellosconsumidores que prefieren una alimentación sana, se identifiquen con nuestros productos y se sientan seguros al consumirla.
Encuentra en una salsa de tomate, lo que desea y necesita cada miembro de la familia.
Se preocupa por la salud de todos en el hogar, especialmente por la salud de los niños.
Hace que aquellos consumidores que prefieren una alimentación sana, seidentifiquen con nuestra marca y se sientan seguros al consumirla.
3. Cuál
es el posicionamiento de la marca y del producto:
La empresa SANITO, quiere posicionar su nueva línea de productos orgánicos que incluye zanahoria, lechuga y tomate, como la marca que ofrece: “Garantía total de Bienestar”.
REASON WHY:
La línea de alimentos orgánicos SANITO, es garantía total de bienestar paratodos los miembros de la familia que consumen sus productos, pues procesados bajo rigurosos estándares de calidad y un equipo de investigación de procesos, encargados de escoger y tratar alimentos, que aseguran la buena salud y un adecuado funcionamiento del organismo de quienes los consumen. Los respaldos obtenidos por ANDAR S.A, para todos sus productos y líneas de extensión y en especial parala nueva línea orgánica SANITO (Acreditación ISO 14001, Sello de Calidad ISO 9000, Certificación ISO 9001, Avalúo de la Asociación Colombiana de Ciencia y Tecnología de Alimentos), la diferencian, le dan contundencia y la hacen única de otras marcas por su excelente calidad, su sabor y valores agregados de funcionalidad tan importantes como el contenido 100% libre de productos químicos. Nuestrapreocupación constante por mantener la Garantía Total de Bienestar de la que siempre está en busca nuestro Target, es realizada precisamente en función de la gente que consuma nuestra marca y que día a día confirmará su elección.
4. Plantee una estrategia para crecimiento:
Desarrollo de Mercados y Desarrollo de Productos.
- Desarrollo de Mercados: de esta manera, SANITO podrá vender...
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