Aplicación del modelo de Fishbein a la categoría smartphones - Ira aproximación
del Consumidor.
Aplicación breve III
Ana Milagros Troconis.
Categoría:
Telefonía móvil
Aplicación Modelo extendido de Fishbein
• Artículo: Smartphones.
• Individuo = J=1• Marcas = K= 2
• Atributos = i = 1-2-3-4-5
Producto:
Smartphones.
Marcas:
Galaxy S3
iPhone 5
Entrevistado:
Sexo: M
Edad: 25
Estrato: 5
Ciudad: Bogotá.
Ocupación:
Resultados delcuestionario:
1.- Por favor, jerarquiza los siguientes
atributos encontrados en un teléfono móvil,
donde 1 indica mayor relevancia y 5 menor
relevancia:
1_Diseño
2_Sistema Operativo
3_Calidad de lacámara
4_Duración de la batería
5_Respaldo de la marca
15
Diseñador free-lance.
33%
27%
20%
13%
7%
100%
2.- Mediciones de la variable β (Beta):
Diseño
Galaxy S3
2
iPhone5
3
Galaxy s3
Puntos máximos: 33% *5= 1,65
Evaluación real: 27%*5 = 1,35.
iPhone 5
Puntos máximos: 33% *5= 1,65
Evaluación real: 20%*5 = 1.
Aplicación Modelo extendido de
Fishbein
Respaldo de la marca
Galaxy S3
1
Galaxy s3
Puntos máximos: 33% *5= 1,65
Evaluación real: 27%*5 = 1,35.
iPhone 5
Puntos máximos:33% *5= 1,65
Evaluación real: 33% *5= 1,65
¿consultas a alguien antes de
adquirir un Smartphone?
Si X
No
¿Podrías indicarnos 3 personajes que
te asesoren en este tipo deadquisición?
A - Amigos
B - Familia
C - Colegas
iPhone5
1
3.- Medición de la influencia de la
norma subjetiva:
Calidad de la cámara
Galaxy S3
1
Galaxy s3
Puntosmáximos: 33% *5= 1,65
Evaluación real: 33% *5= 1,65.
iPhone 5
Puntos máximos: 33% *5= 1,65
Evaluación real: 33% *5= 1,65
Duración de la Batería
Galaxy S3
iPhone5
3
4
Galaxy s3
Puntos máximos: 33% *5= 1,65
Evaluación real: 20%*5 = 1.
iPhone 5
Puntos máximos: 33% *5= 1,65
Evaluación real: 13% * 5 = 0,65.
1
Galaxy s3
Puntos máximos: 33% *5= 1,65...
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