Aplicación del modelo de Fishbein a la categoría smartphones - Ira aproximación

Comportamiento
del Consumidor.

Aplicación breve III
Ana Milagros Troconis.
Categoría:
Telefonía móvil

Aplicación Modelo extendido de Fishbein
• Artículo: Smartphones.
• Individuo = J=1• Marcas = K= 2
• Atributos = i = 1-2-3-4-5

Producto:
Smartphones.
Marcas:
Galaxy S3
iPhone 5
Entrevistado:
Sexo: M
Edad: 25
Estrato: 5
Ciudad: Bogotá.
Ocupación:

Resultados delcuestionario:
1.- Por favor, jerarquiza los siguientes
atributos encontrados en un teléfono móvil,
donde 1 indica mayor relevancia y 5 menor
relevancia:
1_Diseño
2_Sistema Operativo
3_Calidad de lacámara
4_Duración de la batería
5_Respaldo de la marca
15

Diseñador free-lance.

33%
27%
20%
13%
7%
100%

2.- Mediciones de la variable β (Beta):
Diseño
Galaxy S3
2


 


 iPhone5
3

Galaxy s3
Puntos máximos: 33% *5= 1,65
Evaluación real: 27%*5 = 1,35.
iPhone 5
Puntos máximos: 33% *5= 1,65
Evaluación real: 20%*5 = 1.

Aplicación Modelo extendido de

 Fishbein

 


 

Respaldo de la marca


 


 

Galaxy S3


 


 

1

Galaxy s3
Puntos máximos: 33% *5= 1,65
Evaluación real: 27%*5 = 1,35.
iPhone 5
Puntos máximos:33% *5= 1,65
Evaluación real: 33% *5= 1,65


 


 

¿consultas a alguien antes de
adquirir un Smartphone?
Si X
No
 
¿Podrías indicarnos 3 personajes que
te asesoren en este tipo deadquisición?
A - Amigos
B - Familia
C - Colegas

iPhone5

1


 

3.- Medición de la influencia de la
norma subjetiva:

Calidad de la cámara
Galaxy S3

1

Galaxy s3
Puntosmáximos: 33% *5= 1,65
Evaluación real: 33% *5= 1,65.
iPhone 5
Puntos máximos: 33% *5= 1,65
Evaluación real: 33% *5= 1,65

Duración de la Batería
Galaxy S3

 


 

iPhone5

3
4

 Galaxy s3
Puntos máximos: 33% *5= 1,65
Evaluación real: 20%*5 = 1.
iPhone 5
Puntos máximos: 33% *5= 1,65
Evaluación real: 13% * 5 = 0,65.

1

Galaxy s3
Puntos máximos: 33% *5= 1,65...