Aplicacion De Los Medios Publicitarios
Páginas: 8 (1964 palabras)
Publicado: 21 de mayo de 2012
La aplicación de los medios publicitarios
Uno de los aspectos característicos de nuestra sociedad actual, y que no puede pasar inadvertido, es la comunicación. Nos encontramos inmersos en una sociedad masificada desde el punto de vista comunicativo, donde todo comunica para existir. Esto es debido, principalmente, al aumento de la competencia a los avances tecnológicos y sus nuevas posibilidadesen servicios, etc., que están expandiendo nuevas áreas de negocio, donde en todas ellas la comunicación es la protagonista para hacer llegar al público la existencia de estos nuevos consumos.
Dentro de este desarrollo de la comunicación de las empresas, las últimas tendencias apuntan al tratamiento especializado y a la gran importancia que está cobrando la gestión de elementos intangibles, comoun valor agregado a la empresa.
Nuevas políticas de comunicación basadas en aspectos de gestión estratégica de intangibles, están siendo cada vez más protagonistas en el núcleo de los departamentos de comunicación de muchas empresas.
Por ejemplo:
El medio televisivo ha ido evolucionando desde ser una televisión con restringidas posibilidades técnicas, a pasar a ser un medio en el que yano compiten cadenas de televisión, sino empresas audiovisuales con claros objetivos tanto a corto como a largo plazo.
Las cadenas de televisión son consideradas como empresas audiovisuales, con una misión, visión, filosofía organizacional.
En la actualidad desde el punto de vista tecnológico como consecuencia de la liberación del mercado audiovisual, del surgimiento de las nuevas tecnologías decarácter digital que se están implantando, de un modo cada vez más rápido, en el mercado televisivo español con la llegada de la Televisión Digital Terrestre (TDT).
Uno de los elementos que, cada vez más, las empresas audiovisuales están utilizando para gestionar su marca
Y, sobre todo, para promocionar su producto (programación), es el logo símbolo. Este elemento principal de la IdentidadVisual Corporativa de una empresa, posee tipos de funciones claramente diferenciadas
Identificativo de cadena. Logo símbolo “mosca”
El logo símbolo también ejerce la función de abrir y cerrar los bloques publicitarios con el fin de guiarla mirada del tele espectador.
Identificativo de Cadena: Logo símbolo abertura y cierre del bloque publicitario
Es la de promocionar el productotelevisivo. El objetivo es realzar el producto de cadena, es decir, la programación.
Aunque existen una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y citada de continuo:
• Atención
• Interés
• Deseo
• Acción
Según esta regla, estos son los 4 pasos básicos para que una campañapublicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra
La Programación Lineal también se utiliza en el campo del marketing y la publicidad como unaherramienta que nos permite determinar cuál es la combinación más efectiva de medios para anunciar nuestros productos. En muchas ocasiones partiremos de un presupuesto para publicidad fijo y nuestro objetivo será distribuirlo entre las distintas opciones que se nos ofrecen (televisión, radio, periódicos, revistas, etc.) de forma que nuestros productos tengan la mayor difusión posible. En otros casos,las restricciones no serán presupuestarias sino que vendrán dadas por la disponibilidad de cada medio y por las políticas publicitarias de nuestra propia empresa.
Algunas aplicaciones para la realización de una publicidad son:
EL PLAN DE MEDIOS
El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste...
Uno de los aspectos característicos de nuestra sociedad actual, y que no puede pasar inadvertido, es la comunicación. Nos encontramos inmersos en una sociedad masificada desde el punto de vista comunicativo, donde todo comunica para existir. Esto es debido, principalmente, al aumento de la competencia a los avances tecnológicos y sus nuevas posibilidadesen servicios, etc., que están expandiendo nuevas áreas de negocio, donde en todas ellas la comunicación es la protagonista para hacer llegar al público la existencia de estos nuevos consumos.
Dentro de este desarrollo de la comunicación de las empresas, las últimas tendencias apuntan al tratamiento especializado y a la gran importancia que está cobrando la gestión de elementos intangibles, comoun valor agregado a la empresa.
Nuevas políticas de comunicación basadas en aspectos de gestión estratégica de intangibles, están siendo cada vez más protagonistas en el núcleo de los departamentos de comunicación de muchas empresas.
Por ejemplo:
El medio televisivo ha ido evolucionando desde ser una televisión con restringidas posibilidades técnicas, a pasar a ser un medio en el que yano compiten cadenas de televisión, sino empresas audiovisuales con claros objetivos tanto a corto como a largo plazo.
Las cadenas de televisión son consideradas como empresas audiovisuales, con una misión, visión, filosofía organizacional.
En la actualidad desde el punto de vista tecnológico como consecuencia de la liberación del mercado audiovisual, del surgimiento de las nuevas tecnologías decarácter digital que se están implantando, de un modo cada vez más rápido, en el mercado televisivo español con la llegada de la Televisión Digital Terrestre (TDT).
Uno de los elementos que, cada vez más, las empresas audiovisuales están utilizando para gestionar su marca
Y, sobre todo, para promocionar su producto (programación), es el logo símbolo. Este elemento principal de la IdentidadVisual Corporativa de una empresa, posee tipos de funciones claramente diferenciadas
Identificativo de cadena. Logo símbolo “mosca”
El logo símbolo también ejerce la función de abrir y cerrar los bloques publicitarios con el fin de guiarla mirada del tele espectador.
Identificativo de Cadena: Logo símbolo abertura y cierre del bloque publicitario
Es la de promocionar el productotelevisivo. El objetivo es realzar el producto de cadena, es decir, la programación.
Aunque existen una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y citada de continuo:
• Atención
• Interés
• Deseo
• Acción
Según esta regla, estos son los 4 pasos básicos para que una campañapublicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra
La Programación Lineal también se utiliza en el campo del marketing y la publicidad como unaherramienta que nos permite determinar cuál es la combinación más efectiva de medios para anunciar nuestros productos. En muchas ocasiones partiremos de un presupuesto para publicidad fijo y nuestro objetivo será distribuirlo entre las distintas opciones que se nos ofrecen (televisión, radio, periódicos, revistas, etc.) de forma que nuestros productos tengan la mayor difusión posible. En otros casos,las restricciones no serán presupuestarias sino que vendrán dadas por la disponibilidad de cada medio y por las políticas publicitarias de nuestra propia empresa.
Algunas aplicaciones para la realización de una publicidad son:
EL PLAN DE MEDIOS
El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste...
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