Aplicacion del marketing ecologico en las empresas de la actualidad como estrategia de competitividad

|UNIVERSIDAD CATÓLICA SANTO TORIBIO DE MOGROVEJO |
|fACULTAD DE CIENCIas empresariales |
|escuela de administración de empresas || |
|Aplicación del Marketing Ecológico en las empresas de la actualidad como herramienta de competitividad frente a las exigencias |
|del consumidor ||MOTIVO: El trabajo ha sido realizado con el fin de transmitir información acerca de la importancia que tiene la inclusión del |
|Marketing Ecológico en las empresas de la actualidad, las cuales están obligadas a buscar la competitividad a través de la |
|responsabilidad medioambiental.|

Introducción

Introducción

En la actualidad, existen diversas empresas comprometidas con el cuidado del medioambiente, la protección de los recursos naturales y el mantenimiento y crecimiento del denominado desarrollo sostenible. Pero ¿a qué se deben dichos compromisos?

En años anteriores, el aumento de la demanda y el excesode la oferta, había originado el desinterés y la irresponsabilidad por parte de dichas empresas, las cuales, poca importancia le daban al bienestar de la sociedad, pero el reto de satisfacer nuevas necesidades y mantenerse frente a las exigencias de los consumidores, le ha dado un giro total a la visión de cada organización.

Gracias a la inclusión de un nuevo valor activo en las empresasmoderna: el marketing ecológico, ha sido posible la creación de nuevas estrategias de competitividad, basadas en la satisfacción del cliente y su bienestar en general, tomando en cuenta el comportamiento del consumidor y del mercado, desde un punto de vista ecológico. Para ello se revisa por qué el medio ambiente afecta a la empresa y especialmente a la función de marketing; se comentan las formas dedesarrollo económico y sus implicaciones para la sociedad actual.

Luego, se analizan los diferentes tipos de consumidores, clasificados según sus actitudes frente a la ecología, se los distribuye en diversos grupos, para después dar paso a explicar la importancia que tiene la aplicación de dicho valor, a las organizaciones de la actualidad.

Prólogo

El presente texto académico esta elaboradocon la intención de explicar a los futuros lectores la importancia de la inclusión del marketing ecológico en las empresas de la actualidad, los factores que intervienen en su aplicación y la necesidad de ésta en la sociedad, tomando en cuenta el estudio de los diversos tipos de consumidores.

A través de éste texto, se quiere dar a conocer nuevas estrategias de competitividad basadas en laresponsabilidad medioambiental y el desarrollo sostenible, para la mejora de productos y servicios y para la generación de confianza en los consumidores que, a su vez, muestran exigencias particulares. Para ello, el texto se dividirá en cuatro partes, las cuales tienen como idea central explicar el marketing ecológico para su fácil comprensión y aplicación, estas son:

1. Conceptualización demarketing ecológico
2. Proceso de decisión de compra de productos ecológicos
3. Tipos de consumidores y su respectiva división como grupos
4. Relación entre empresa y medio ambiente

Durante el desarrollo del texto, se hablará también de los objetivos que una empresa debe tener para la sociedad, ya que forma parte de la ética empresarial y de la responsabilidad que ésta debe mostrar...