Aplicacion del marketing

INTRODUCCION

El marketing es la orientación con la que se administra el mercadeo o la comercialización dentro de una organización. Así mismo, busca fidelizar clientes, mediante herramientas y estrategias; posiciona en la mente del consumidor un producto, marca, etc. buscando ser la opción principal y llegar al usuario final; parte de las necesidades del cliente o consumidor, para diseñar,organizar, ejecutar y controlar la función comercializadora o mercadeo de la organización

Primer caso: Empresa de alimentos SANITO, con 10 años de presencia en el mercado comercializando frutas y verduras. Requiere el marketing para una nueva línea de productos orgánicos. Estos productos son: lechuga, tomate y zanahoria. Las necesidades de la empresa son aumentar sus ventas y posicionar este nuevoproducto

DESARROLLO

1. ¿Cómo definiría el negocio de la empresa elegida? ¿Cuál es específicamente? Describa las características del negocio, el objeto del negocio y las necesidades de la empresa

Empresa de alimentos SANITO es una empresa dedicada a la distribución de los algunos productos alimenticios de primera necesidad en los hogares como lo son las frutas y las verduras
Elmercadeo verde involucra el desarrollo y promoción de productos y servicios que satisfacen las necesidades y deseos de los clientes en términos como calidad, desempeño, precios competitivos y conveniencia sin causar contaminación o detrimento del medio ambiente
Empresa de alimentos SANITO

Características:

a) Diez años de experiencia en la comercialización de productos alimenticios
b)Busca establecer nuevos estándares en el mercado con un nuevo producto

Objeto del negocio

* .Desarrollar productos que tengan un balance entre las necesidades del consumidor, la calidad, el desempeño, el precio y la conveniencia con una compatibilidad ambiental.
* Proyectar una imagen de alta calidad, que incluya una sensibilidad ambiental relacionada con los atributos del productoy a su vez con los logros ambientales de las empresas productoras. El negocio en el mundo se resume en productos innovadores y flexibles
* Incrementar las ventas
* Generar mayores utilidades
* Obtener una mayor rentabilidad
* Ser una marca líder en el mercado
* Lograr una mayor participación en el mercado

Necesidades de la empresa:
Clientes nuevos, cambio de mercado,posicionamiento de producto, precio, personal capacitado o incremento de personal, financiamiento, infraestructura o renovación de infraestructura, innovación tecnológica, estímulos fiscales, exportar el producto e importar componentes

2. ¿Cuál es el producto? y ¿qué ventajas y desventajas tiene?
Los productos son:
* Tomate


* Zanahoria



* Lechuga.

Que son los alimentos orgánicos?
Son alimentos frutas y verduras que no han sido expuestos a pesticidas, herbicidas, abonos, semillas genéticamente modificadas y otros ingredientes artificiales
¿Qué beneficios tienen los alimentos orgánicos?
Según varios estudios tienen los siguientes beneficios:

a)Tienen más nutrientes que los alimentos "normales". Por lo que puedes comer menos.b) Tienen menos o ningún residuo de pesticidas, abonos artificiales

c) Ocasionan menos daños al medio ambiente y a las personas que los cosechan.

Ventajas y desventajas

* Ventajas competitivas. En este caso, la empresa puede generar un atributo en un producto para convertirlo en ecológico, lo que les permitirá diferenciarse radicalmente y modificar su promesa de valor a los clientes* Presión de la competencia. Las empresas no solo deben estudiar permanentemente el comportamiento de su mercado meta, sino que también deben profundizar en un amplio conocimiento de los movimientos de su competencia. Los mercados internacionales exigen que los productos que se comercialicen fuera de las fronteras nacionales tengan certificaciones ecológicas. Por este motivo, los competidores...