Aplicacion Del Neuromarketing En El Mercado Peruano

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EMPRESA

APLICACIÓN DEL NEUROMARKETING EN EL MERCADO PERUANO
Monografía del curso
Métodos y Técnicas de estudio

HUANCAYO-PERÚ
JUNIO-2012

Este trabajo va dedicado a la universidad continental quien va formando profesionales de éxito, emprendedores y con servicio a nuestra sociedad.
Los autores

ÍNDICE
PortadaDedicatoria
Introducción
Índice
CAPITULO I
ASPECTOS GENERALES DEL NEUROMARKETING
1.1 Marketing
1.2.1 Definición
1.2.2 Características
1.2.3 Clasificación

1.2 Neurociencia
1.3.4 Definición
1.3.5 Importancia

1.3 Neuromarketing
1.4.6 Definición
1.4.7 Objetivos
CAPITULO II
HISTORIA DEL NEUROMARKETING
2.1Antecedentes
2.2 Inicios
2.3 Expansión

CAPITULO III
MERCADOS
3.1 Investigación de Mercados
3.2 Importancia de los Mercados
3.3 Tipos de Mercados

CAPITULO IV
DETALLES DEL CONSUMIDOR

4.1 Tipos de consumidores
4.2 Evaluación
4.3 Efectos en el consumidor
4.3.1 Aprobación
4.3.2 Rechazo

CAPITULO V
ESTRATEGIAS DEL NEUROMARKETING EN EL MERCADO PERUANO

5.1 Análisis delmercado peruano
5.2 Aplicación en el mercado

Conclusiones

Bibliografía

CAPITULO I
DEFINICIÓN DE NEUROMARKETING

1.1. DEFINICIÓN DE MARKETING:
Es la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción delas necesidades.
El marketing apela a diferentes técnicas y metodologías para conquistar el mercado, y conseguir otros objetivos.
El marketing lleva a cabo el proceso de conocer y entender al cliente, de tal forma que el comercio pueda ajustar el producto o el servicio a las necesidades de éste.

Definición de marketing por expertos:
Philip Kotler  afirma que el marketing consiste en unproceso administrativo y social gracias al cual determinados grupos o individuos obtienen lo que necesitan o desean a través del intercambio de productos o servicios.
Jerome McCarty opina que el marketing es la realización de actividades que pueden ayudar a que una empresa consiga las metas que se ha propuesto, pudiendo anticiparse a los deseos de los consumidores y desarrollar productos o serviciosaptos para el mercado.
John A. Howard sostiene que el marketing es un proceso en el que es necesario comprender las necesidades de los consumidores, y encontrar qué puede producir la empresa para satisfacerlas.
Al Ries y Jack Trout dicen que el marketing es sinónimos de “guerra”, ya que cada competidor debe analizar a cada “participante” del mercado, para comprender sus habilidades y debilidades; yasí explotarlas al máximo o defenderse de estas.
Para la Asociación Americana de Marketing (A.M.A), el marketing es una forma de organizar un conjunto de acciones y procesos a la hora de crear un producto “para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones” y su finalidad es beneficiar a la organización satisfaciendo a los clientes.

El marketing puede tenerdiferentes orientaciones:
Al producto: cuando le empresa dispone del monopolio del mercado, pero de todas maneras pretende mejorar el proceso de la producción.
Al mercado: se busca la adaptación del producto a los gustos del consumidor.

En la actualidad existen muchos tipos de marketing:
Marketing directo: consiste en un sistema interactivo que consigue seguidores y resultados en sustransacciones dándose a conocer a través de los medios publicitarios de un lugar.
Marketing relacional: se incluye dentro del marketing directo y se basa en un principio fundamental que dice que no hay que vender, sino hacer amigos y ellos serán quienes compren. Conseguir beneficios a través de la satisfacción del cliente.
Marketing virtual: recibe también el nombre de cibermarketing y es el que...