aplicacion marketing mix

TP 3
TRABAJO DE APLICACIÓN DEL MARKETING EN UN PRODUCTO O SERVICIO
Proponer un nuevo producto o servicio (nuevo o mejorado)
Contenido:
1. Describir el producto a desarrollar
Característicasdel producto o servicio
Propuesta de Valor del producto o servicio
Competencia directa
Competencia indirecta
Segmento de mercado
Perfil del cliente
Mercado Objetivo

2. Diseñar el mix demarketing – PROPUESTAS
Estrategia producto
Proponer la creación de un producto nuevo o mejorado
(Deberá contener todos los conceptos y pasos establecidos en el tema de desarrollo de productos)
Describirel concepto del nuevo producto o mejorado
Explicar el tipo de producto y sus características según sus niveles (básicas, reales y ampliadas, según sea el caso)
Beneficios
Atributos
Propuesta deValor
Marca
Empaque
Etiqueta




Para que el producto sea viable debe responder las siguientes preguntas:
No es necesario responderlas en este orden pero deben estar contenidas en eldesarrollo del trabajo
¿Es real?
¿Existe una necesidad real del producto?
¿Los clientes lo comprarían?
¿Existe un concepto claro del producto?
¿Podemos ganar?
¿Tiene una ventaja competitiva?
¿Tenemosrecursos?
¿Vale la pena hacerlo?
¿Podría ser rentable?
¿encaja en la estrategia y objetivos de la empresa?

Describir el concepto del nuevo producto o mejorado
Explicar el tipo de producto y suscaracterísticas según sus niveles (básicas, reales y ampliadas, según sea el caso)

- Estrategias de Precio
Definir la estrategia de precio ya sea en base a costos o en base a valor percibidodel cliente
- Estrategias de Distribución
Describir cuál será el proceso de distribución de su producto/servicio
Definir cuántos niveles y por qué se ha definido de esta manera
Definir cuántosintermediarios tendrán, quiénes serían y por qué
- Estrategia de Comunicación
Definir la estrategia de comunicación totalmente alineada al segmento:
¿cuál es el mensaje?
¿cuál es el objetivo de...