Aplicada 1

REPÚBLICA BOLIBARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD YACAMBÚ
FACULTAD DE HUMANIDADES





Estrategias para potenciar la publicidad en Internet y en la Web 2.0Profesora: Rosa Godoy Johnny González HCO: 103-00251

Cabudare 5 de febrero de 2015

Capítulo I
Planteamiento delproblema
Desde tiempos remotos el hombre ha buscado dar a conocer sus servicios o productos ante la sociedad, utilizando una serie de estrategias y técnicas que con el transcurrir de los años fueronevolucionando para persuadir a las masas y convencerlas de comprar su oferta. De esta necesidad de comunicar nace la publicidad. Stanton, Walker y Etzel la definen como “una comunicación no personal,pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos.” (Fundamentos de Marketing Pág. 569).
La creación de la Internet permite que personas distantes puedancomunicarse en diferentes puntos en el mundo, compartir información, hacer negocios, entre otros. Desde el punto de vista técnico Wells (2007) define la internet como un sistema de computadorasinterconectadas internacionalmente. Sobre ella se basa la World Wide Web, que es la interfaz utilizada para acceso a Internet ya que posee un formato grafico fácil de usar. Internet es un medio interactivoque permite la comunicación bidireccional.
Con la manifestación de la red el mundo digital le dio un gran cambio al negocio de la publicidad, la forma de transmitir el mensaje cambio, paso der serunidireccional a bidireccional, el publico ha dejado de ser pasivo a activo, tiene la oportunidad de comunicarse de manera directa y en vivo con la empresa para aclarar dudas y hasta comprar el producto oservicio.
“El receptor del mensaje está dejando ser ese sujeto pasivo para convertirse en otro que opina y elige también los contenidos publicitarios que quiere consumir. Ahora, los mensajes...