apocalipsis

Definición de Promoción
En un sentido general, la promoción es una herramienta táctica-controlable de la mezcla o mix de mercadotecnia (4 p's) que combinada con las otros tres herramientas(producto, plaza y precio) genera una determinada respuesta en el mercado meta para las empresas, organizaciones o personas que la utilizan.
Por ello, resulta muy conveniente que los mercadólogos y en sí,todas las personas que están involucradas con las actividades de mercadotecnia, conozcan la respuesta de una pregunta básica pero muy importante:
¿Cuál es la definición de promoción?
Definición dePromoción, Según Expertos en la Materia:
• Para Kotler, Cámara, Grande y Cruz, autores del libro "Dirección de Marketing", la promoción es "la cuarta herramienta del marketing-mix, incluye las distintasactividades que desarrollan las empresas para comunicar los méritos de sus productos y persuadir a su público objetivo para que compren"[1].
• Según Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro"199 preguntas sobre Marketing y Publicidad", la promoción es "el conjunto de técnicas integradas en el plan anual de marketing para alcanzar objetivos específicos, a través de diferentes estímulos yde acciones limitadas en el tiempo y en el espacio, orientadas a públicos determinados" [2].
• El Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., define la promoción como "uno de los instrumentosfundamentales del marketing con el que la compañía pretende transmitir las cualidades de su producto a sus clientes, para que éstos se vean impulsados a adquirirlo.; por tanto, consiste en un mecanismo detransmisión de información" [3].
• Por su parte, Jeffrey Sussman, autor del libro "El Poder de la Promoción",enfoca a la promoción como "los distintos métodos que utilizan las compañías para promoversus productos o servicios" [4].
• Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", la promoción es "el componente que se utiliza para persuadir e informar al mercado sobre los productos de una...