APOYO OPINION Y MERCADO

UNIVERSIDAD NACIONAL JORGE BASADRE GROHMANN





















INTRODUCCIÓN


























CAPÍTULO I
HISTORIA DEL GRUPO APOYO
1.1. Inicio de la empresa
La empresa Apoyo S.A. fue creada por el economista Fernando Ortiz de Zevallos en 1977, su objetivo fue la publicación de Perú Económico, una revista especializada en economía. Posteriormente nace la revista Debate, especializada entemas de actualidad política y cultura.
Apoyo S.A., que tiene como respaldo una buena relación con el mundo empresarial incursiono en el trabajo de asesoría y consultoría empresarial. En 1985, al interior de Apoyo se crea un área de trabajo en investigación de mercados y opinión publica bajo la dirección de Alfredo Torres Guzmán. Posteriormente se creó también el are de Consultoría Económica, acargo de Gianfranco Castagnola, y otra dedicada a publicaciones que absorbió las revistas mencionadas y, después, Semana Económica, bajo la dirección de Augusto Álvarez.
En 1985, al interior de Apoyo se crea un área de trabajo en investigación de mercados y opinión publica bajo la dirección de Alfredo Torres Guzmán. Posteriormente se creó también el are de Consultoría Económica, a cargo deGianfranco Castagnola, y otra dedicada a publicaciones que absorbió las revistas mencionadas y, después, Semana Económica, bajo la dirección de Augusto Álvarez.
1.2. La experiencia de Alfredo Torres
Alfredo Torres es administrador de empresas y tiene una maestría en ciencia política. Pese a estudiar y graduarse de bachiller en administración de empresas en 1980, en la Universidad del Pacífico, teníainclinaciones hacia las ciencias sociales. Desde su etapa de formación escolar y después en la propia universidad participo en varias actividades relacionadas con el debate nacional. Perteneciente a una generación estudiantil que tenía interés por la política, presidio el centro de estudiantes de la universidad y fundo la revista estudiantil (panorama).Paralelamente empezó a dictar curso de actualidadnacional u a elaborar pequeñas encuestas. Gracias a estas actividades conoce a Felipe Ortiz de Zevallos, quien lo invita a trabajar con él. Sin embargo, instalado el gobierno de Fernando Belaunde Terry es llamado por el ministro de trabajo, Alfonso Grados Bertorini. Fue su asistente entre 1980 y 1983, período que le permite alternar con empresario y trabajadores, gracias a su variada función comohombre de prensa y relaciones públicas. La experiencia y cercanía a la gestión de Grados le permite escribir su tesis para graduarse de licenciado, teniendo como un insumo importante la aplicación de una encuesta.
Terminada la gestión de Grados Bertorini, que es lanzado como candidato a la alcaldía de Lima en 1983, por Acción Popular, Torres decide proseguir estudios de maestría. Es así que viajaa Estados Unidos y curso estudios de maestría en ciencias políticas en las Universidad de Standford, California.
1.3. Ortiz de Zeballos y su relación con Alfredo Torres
A su regreso al país, en 1984, es llamado nuevamente por Ortiz de Zavellos para que labore en Apoyo, en la revista Perú Económico. De allí parte la idea y necesidad de realizar algunas encuestas de opinión tanto para alimentar estarevista como para Debate. Para ello se inicia un contacto con la Universidad de Lima y es así como se establece el departamento de Medios, Opinión y Mercado. Este inicia actividades combinando los servicios de medición de sintonía y sondeos de opinión. Estos últimos financiados por el Servicio de Asesoría Empresarial (SAE). Éste es un servicio que presta Apoyo S.A. a una serie de empresarios yejecutivos, a quienes les entrega mensualmente un conjunto de informes sobre la situación del país, incluyendo los informes de opinión. Esta regularidad permitirá a Apoyo crecer y ubicarse mejor en el mercado, Otro de los presuntos que el SAE auspicia es el Índice de Productos de Apoyo (IPA), de gran importancia en momentos en que el país se deslizaba por hiperinflación.



1.4 Reorientación de la...