Appel

Ciencias Empresariales



1.¿Qué es el capital de marca? ¿Qué diferencia hay con la valoración de marca?


El valor de marca esta basado en la valoración mas económica que esa marca puedatener respecto a la importancia, imagen y positividad de estas por el mercado. Podríamos decir que seria el valor tangible de una marca.
El capital de marca seria: El grado de lealtad de losconsumidores hacia la marca. Lo conocido que es el nombre, la calidad percibida por el consumidor así como las asociaciones de marca a factores positivos o favorables.

2. A partir del artículo valorar elcapital de la marca Apple según la matriz de la Brand Asset Valuator y la Identidad de D. A. Aaker. ¿Qué conclusiones puede usted extraer del análisis de Apple respecto a los tres criterios devaloración?

Apple esta conceptualmente valorada como un referente de liderazgo tecnológico. Apple a desarrollado una conexión con el consumidor y a conseguido posicionarse como un referente dediseño, exclusividad y tecnología. Para poner un ejemplo Appel representa estos conceptos como la marca de automóviles Volvo representa el máximo exponente a la seguridad.

La fidelizacion de Appelcon sus clientes no solo esta relacionada en el producto sino que también existe un vinculo emocional que crea una pertenencia de marca.


3.¿Qué estrategia de marca sigue Apple?


Laestrategia de Apple es sin duda la diferenciación con una alta integración vertical.
La exclusividad de la marca y la innovación constante mantienen una fidelidad con el consumidor muchas vecesinquebrantable para la competencia. La marca Apple se asocia a todo lo positivo que un consumidor querría.

4. ¿Qué actividades de marketing holístico de Apple se citan en ambos artículos?

Teniendoen cuenta los 4 elementos del marketing holístico, el relacional, el integrado, el interno y el social. Podríamos decir que Apple es un ejemplo excelente pues pone a la practica cada uno de ellos...