Apple: posicionamiento

El posicionamiento es un principio fundamental del marketing que permitirá diferenciar nuestra marca (o producto, servicio, etc.) del resto de la competencia vinculándola a diferentes percepciones.Este concepto es bastante sencillo de entender pero no tan sencillo de conseguir, ya que el posicionamiento se construye tanto desde la empresa, mediante estrategias de marketing y comunicación, como,sobre todo, mediante la percepción que los consumidores crean en su mente al respecto.
Por ello, es imprescindible construir adecuadamente este posicionamiento para no enviar mensajes mal definidosque provoquen que el consumidor se cree una imagen distinta de la deseada.
Según los objetivos y estrategias de nuestra empresa, puede interesar posicionarnos como el “top of mind”, esto es, laprimera en la que piense el consumidor, buscar la especialización en un segmento concreto o vincularnos a una filosofía, a una forma de vivir, a percepciones de calidad o economicidad, etc.
Delposicionamiento se derivan gran parte de las cuestiones que construirán nuestra imagen de marca: tipo de comunicación, política de ventas, atención personal, etc.
Los beneficios que una empresa consiguecreando una marca con un posicionamiento fuerte y diferenciado son claros: lealtad por parte de los consumidores, credibilidad, claridad, comprensión por parte del público, atracción y retención deltalento, y liderazgo y referencia del mercado.
Un claro ejemplo de posicionamiento bien ejecutado es el caso de la marca Apple:

El posicionamiento de Apple
Si hay un ejemplo de marca que reúna y dirijatoda su actividad hacia un valor definido es Apple. Apple ha desarrollado una estrategia de branding en la que cual se busca un posicionamiento claro: Apple vende diseño, sencillez, usabilidad einnovación frente al estilo de su gran competidor, Microsoft.
Todos los productos de Apple intentan destacar por su usabilidad y su limpieza. Este es el eje y la clave para comprender todas sus...