Apple
Páginas: 2 (390 palabras)
Publicado: 24 de marzo de 2013
ESTRATEGIA DE MARKETING
CASO PRÁCTICO:
APPLE Y LA INNOVACIÓN
1- Determine y caracterice la etapa del ciclo de vida en la q están los smart-phones ylos tablets a partir de los datos que conoce de estos mercados.
Los smart-phones se encuentran en una etapa de CRECIMIENTO; gracias ha que han superando sus problemas tecnológicos y han hechocontinuas mejoras sobre los productos originales.
A raíz de estas mejoras y que se ha producido un acceso masivo a los canales de distribución, facilitando la adquisición de estos dispositivos móvilesy a que el producto ya es reconocido y aceptado por el mercado, sus ventas ha ido incrementándose.
Los tablets podemos situarlas en una fase de INTRODUCCIÓN al mercado. Son producto nuevos, existepoco conocimiento sobre ellos y esto hace que se produzca una lenta modificación en los hábitos de los consumidores, con lo cual el numero de unidades vendidas son escasas y la evolución de susventas relativamente lenta; haciendo que durante las primeras semanas en el mercado alguno de los fabricantes de tablets haya tenido que abandonarlo.
3- ¿Qué variables de marketing ha enfatizadoApple en el lanzamiento de iPhone y que importancia han podido tener en su éxito? Justifique su respuesta.
Apple en el lanzamiento del iPhone potencia dos variables de marketing como son el productoy la promoción o publicidad:
En primer lugar ensalza las características del producto en sí, teniendo el mismo como principal elemento distintivo, incluyendo hardware, diseño y momento y forma dellanzamiento, con ello tratan de ir por delante del ciclo de vida del producto, incorporando multitud de innovaciones y novedades a cada modelo y tratar de conseguir un mayor distanciamiento con lacompetencia.
Y en segundo lugar la promoción o publicidad del producto, posiblemente el factor más determinante en el éxito de la marca.
Esta genera una repercusión mediática, en gran parte debido...
ESTRATEGIA DE MARKETING
CASO PRÁCTICO:
APPLE Y LA INNOVACIÓN
1- Determine y caracterice la etapa del ciclo de vida en la q están los smart-phones ylos tablets a partir de los datos que conoce de estos mercados.
Los smart-phones se encuentran en una etapa de CRECIMIENTO; gracias ha que han superando sus problemas tecnológicos y han hechocontinuas mejoras sobre los productos originales.
A raíz de estas mejoras y que se ha producido un acceso masivo a los canales de distribución, facilitando la adquisición de estos dispositivos móvilesy a que el producto ya es reconocido y aceptado por el mercado, sus ventas ha ido incrementándose.
Los tablets podemos situarlas en una fase de INTRODUCCIÓN al mercado. Son producto nuevos, existepoco conocimiento sobre ellos y esto hace que se produzca una lenta modificación en los hábitos de los consumidores, con lo cual el numero de unidades vendidas son escasas y la evolución de susventas relativamente lenta; haciendo que durante las primeras semanas en el mercado alguno de los fabricantes de tablets haya tenido que abandonarlo.
3- ¿Qué variables de marketing ha enfatizadoApple en el lanzamiento de iPhone y que importancia han podido tener en su éxito? Justifique su respuesta.
Apple en el lanzamiento del iPhone potencia dos variables de marketing como son el productoy la promoción o publicidad:
En primer lugar ensalza las características del producto en sí, teniendo el mismo como principal elemento distintivo, incluyendo hardware, diseño y momento y forma dellanzamiento, con ello tratan de ir por delante del ciclo de vida del producto, incorporando multitud de innovaciones y novedades a cada modelo y tratar de conseguir un mayor distanciamiento con lacompetencia.
Y en segundo lugar la promoción o publicidad del producto, posiblemente el factor más determinante en el éxito de la marca.
Esta genera una repercusión mediática, en gran parte debido...
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