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Apple lidera los donativos para la lucha mundial contra el sida, la malaria y la tuberculosis
Ha alcanzado los 50 millones de euros al destinar desde 2006 la mitad de los beneficios de sus productos RED al Fondo Mundial fundado por el cantante Bono
Apple ha alcanzado los 65 millones de dólares (50 millones de euros) en donativos para la lucha contra el sida y otras enfermedades con su gama deproductos RED. La empresa de la manzana ha contribuido desde 2006 a destinar la mitad de los ingresos de la versión solidaria de sus iPod touch y nano a la fundación benéfica RED.
RED es una iniciativa orientada a recaudar dinero para el Fondo Mundial para la Lucha contra el sida, tuberculosis y malaria, y que fue fundada por el cantante del grupo U2, Bono. Junto con esta firma se encuentranasociadas numerosas compañías como Apple, que desde sus inicios en 2006 ha contribuido económicamente a la investigación de estas enfermedades.
Concretamente, la mitad de los beneficios que los de Cupertino obtienen de sus productos de la línea RED van destinados a esta causa. De esta manera, Apple alcanzó el pasado jueves los 50 millones de euros en donativos desde su cooperación con RED en 2006,según ha revelado la propia cuenta de Twitter de la iniciativa.
"Verdaderamente, Apple está liderando el grupo", declaró Bono en el encuentro anual de la Clinton Global Initiative (CGI). Por tanto, según indicó el cantante y fundador de RED, los de Cupertino se han posicionado como el socio que mayor cantidad de dinero ha generado para la iniciativa.
A pesar de esta generosa contribución deApple, sus productos de la línea RED constituyen una parte muy pequeña de su mercado. Entre estos productos se encuentran versiones de iPod touch, nano y varios accesorios como carcasas o fundas. No obstante, los dispositivos más comerciales, como iPhone, iPad y Mac, carecen de modelos de la marca RED.
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Si hay una empresa que ha sabido cultivar y sacar provecho de su marca, esa ha sido Apple. La leyenda cuenta que escogieron su nombre (manzana) porque no se les ocurría nada mejor, o porque a Steve Jobs le gustaba mucho esta fruta; pero en 1994 Apple dio una explicación oficial delsignificado de la marca:
El nombre empieza por A y, por lo tanto, está arriba en muchos catálogos.
Normalmente no se asocia una fruta con un ordenador, así que el logo es fácil de recordar.
La manzana causa buenos sentimientos, no es conflictiva y se asocia a la salud: como dice el viejo proverbio inglés, An apple a day keeps the doctor away [Una manzana al día mantiene lejos al doctor].
Apple esuna marca emocional. Según Marc Gobe:
La compañía proyecta una cultura corporativa humanista y una fuerte ética empresarial, caracterizada por el voluntarismo, el apoyo de las buenas causas y la implicación con la comunidad. Nike ha fallado en esto; Apple, por contra, aparece como profundamente humanista. Su impulso inicial fue dar el poder a la gente a través de la tecnología, y continúantrabajando en la informática para la educación.
La compañía tiene unas características visuales y un vocabulario únicos, expresados en el diseño del producto y en la publicidad. Sus productos y publicidad son claramente reconocibles. Ha establecido una conexión sentimental con sus clientes. Los bancos, por ejemplo, tratan de crear una imagen de confianza. Apple se centra más en el diseño en torno alas personas, en la ergonomía, en la facilidad de uso, en la belleza visual… además, está el hecho de que las comunidades de usuarios de Macintosh son de las más activas, lo que refuerza el carácter humano de la marca y sus productos.
Es como tener un buen amigo. Es lo interesante de esta marca. Han creado una relación realmente humana, más allá de los negocios, con los usuarios. Han creado una...