Aprende Marketing

m ailxmail - Cursos para compartir lo que sabes

C ómo realizar una campaña de
e-marketing efectiva
Autor: Luis Carlos Chaquea

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P resentación del curso
Actualmente, una gran mayoría de las empresas disponen de presencia en Internet
gracias a su propia página web corporativa. Pero el número se reduce drásticamente
si nos preguntamoscuántas de éstas realizan un marketing en línea activo.
E n este curso aprenderás a llevar a cabo acciones de marketing en la red. Así podrás
planificar y orientar tus objetivos acorde al resto de tus acciones tradicionales de
marketing que enriquezcan tu presencia en la red. Además conocerás la forma de
añadir valor a tu página y ofrezcer resultados comerciales y financieros atractivos.

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1 . Introducción
Actualmente, una gran mayoría de las empresas disponen de presencia en Internet
gracias a su propia página web corporativa. Pero el número se reduce drásticamente
si nos preguntamos cuántas de éstas realizan un marketing en línea activo, cuáles
llevan a cabo acciones de marketing en la red de forma planificada y orientadaa
unos objetivos acordes con el resto de sus acciones tradicionales de marketing que
enriquezcan su presencia en la red, añadan valor a su página y ofrezcan resultados
comerciales y financieros atractivos.
Para conseguir el éxito en la adecuada utilización de estas acciones de marketing en
línea, es fundamental que estén integradas en la estrategia general de la empresa y
formen parte de unplan coordinado que nos debe llevar al objetivo buscado, ya sea
aumento de la notoriedad y posicionamiento de marca, captación de nuevos
clientes, fidelización de los actuales, etc.
En esta disciplina, como en tantas otras relacionadas con las nuevas tecnologías,
existe un grado de desinformación alto entre los empresarios de pequeñas y
medianas empresas. Existe, sin duda, un conjunto deherramientas de indudable
valor que son despreciadas o ignoradas simplemente por desconocimiento. La
ignorancia produce temor a lo desconocido y, por lo tanto, se limita la capacidad de
toma de decisiones eliminando con ello la potenciación de todo un canal de
comercialización en imparable crecimiento.
A continuación, exponemos cuáles son los puntos principales a seguir en una
campaña integralde mercadeo electrónico y algunas de las herramientas para
realizarla.

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2 . ¿Mi empresa debe disponer de página web?
Tomar la determinación de disponer de una página web corporativa no es una
decisión que debe ser considerada a la ligera. Los tiempos en los que se decía que la
presencia en Internet debía existir a cualquier costo sonpalabras del pasado. Hoy en
día, esa decisión debe ser meditada y debidamente asesorada. ¿Para qué queremos
una web corporativa? ¿Qué finalidad va a tener? Esas y otras preguntas deben ser
respondidas muy concretamente antes de lanzarnos a una inversión precipitada.
Para orientarse en los 20 pasos a seguir para comenzar un negocio en Internet ver:
www.losemprendedores.com

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3 . Alta y posicionamiento en Buscadores
Algunos estudios afirman que el 60% de las compras que se realizan en Internet,
tiene su origen en un buscador, y si consideramos que el 80% de las búsquedas en
Latino América se realizan a través de Google, ya tenemos los datos fundamentales
para orientar esta primera herramienta de marketing en línea.
Esfundamental que nuestro web esté incluido en los principales buscadores
internacionales, nacionales y en los específicos de nuestro sector de actividad. Pero
esto no es suficiente, puesto que el número de internautas que van más allá de las
primeras páginas en sus búsquedas es muy reducido. Debemos esforzarnos por
ocupar los primeros lugares por aquellas palabras clave que nuestro público
objetivo...