Aprendiendopublicidad

¿Qué es la publicidad?
La publicidad es un conjunto de medios
empleados para divulgar noticias o
anunciar productos. Es un negocio
mediante el cual el anunciante influye en
los seres humanos al ofrecerles soluciones
para sus necesidades y problemas.

• La publicidad implica una forma de
comunicación orientada a difundir.
Se trata de un hecho comercial,
social, cultural que permite
estimular aconsumidores para
que compren un producto o hagan
uso de un servicio.

• ☆ HISTORIA
• Existen restos arqueológicos que
demuestran que los egipcios y los griegos
ya utilizaban publicidad, o los tablones de
anuncios permanentes para difundir
comunicados. Fue en la edad media cuando
se elaboró una técnica que consistía en
grabar manuscritos en planchas de madera,
lo que permitía obtener cierto númerode
reproducciones en pergaminos que se
usaban para anunciar actos religiosos o
reclamos políticos.

• La publicidad masiva tiene sus orígenes en
el siglo XVI. En Alemania y en Inglaterra,
se difundían volantes que pasaban de
mano en mano o se colocaban en lugares
muy concurridos.
• La aparición de anuncios en periódicos se
da en Europa durante el siglo XVII.
• Fueron la difusión masiva demensajes, la
aparición en el siglo XVIII de revistas y
periódicos junto con el desarrollo de la
industrialización y el crecimiento de las
ciudades los factores que dieron el
impulso definitivo al lenguaje publicitario.

•

CARACTERÍSTICAS DEL
DISCURSO PUBLICITARIO
☆

• Las publicidades se valen de dos códigos principales: la
imagen y el sonido. Estos elementos se apoyan
mutuamente: la imagen, al ser uncódigo muy abierto,
necesita del texto para que los receptores la interpreten
con precisión; y el texto refuerza lo que transmite la
imagen.
• Al disponer de poco tiempo o de un espacio estrecho para
transmitir su mensaje, debe contar con una síntesis
temática.
• Se requiere que el mensaje sea decodificado correctamente
por aquellos a quienes va dirigido
• Es un espacio que permite detectar losestilos de época y
se alimenta de otros discursos como la música, la pintura,
etc.
• Es un lenguaje que no oculta su búsqueda de seducción y
persuasión

• ☆ MENSAJES SUBLIMINALES
• Los mensajes subliminales son aquellos que
penetran en nuestro cerebro sin que nos
percatemos conscientemente de que esto sucede.
• La publicidad subliminal consiste en utilizar
efectos imperceptibles al ojo humano perosí para
el inconsciente, al punto de influir gravemente en
las conductas del hombre. Pueden llegar por
distintos canales: visuales y auditivos. Aunque
pueda parecer que los visuales puedan ejercer una
mayor influencia que los auditivos es al contrario,
está comprobado que los subliminales sonoros
poseen mayor influencia en el receptor.

EL AFICHE
• El afiche publicitario
y de propaganda sonmensajeros de la
comunicación visual
urbana.

• Los afiches son un desafío para los
creativos porque ellos deben
desarrollar un mensaje que capte
la atención de un perceptor
generalmente desbordado por
múltiples estímulos. Este desafío
se concentra en elaborar un
mensaje significativo de la manera
más concisa.

• A la hora de elegir la ubicación para el
afiche es importante tener en cuenta:

-Eltráfico que frecuenta la zona, su
volumen, velocidad, tipo de tránsito,
etc.
-El entorno inmediato, si está cerca de
centros comerciales, competencia de
otros mensajes
-El tamaño y atractivo físico del soporte
en donde se va a ubicar

• Los elementos
principales del
afiche son:

-Identificación clara
del producto
-Característica de la
ilustración
-Texto breve y directo

• Tiene la propiedad decomunicar de
un modo muy claro y directo una
idea central o un mensaje único.
• Es importante apreciarlo como
soporte de una comunicación
efectiva y muy poderosa. Es un
medio que también se utiliza en los
ámbitos educativos, religiosos,
políticos y sociales en general.

• Funciones del afiche
• Estética: busca
agradar, al sugerir
más de lo que dice.

• Educativa: plantea
una forma de
comunicación...