Aprendizaje del lenguaje

Caso: Pilsen Trujillo
1. Análisis del Micro y Macro Entorno
Análisis del Macro Entorno
Variable: Económica
El poder adquisitivo de la población peruana ha ido incrementando en los últimos años.En el cuadro a continuación podemos apreciar un incremento en aproximadamente 89% en el PBI per cápita del año 2008 frente al 2006
AÑO
PBI PER CÁPITA (MILES DE US$)
2006
6.6
2007
7.6
2008
8.5¿Cómo Influye?
A consecuencia de esto, el consumo per cápita de cerveza ha incrementado en el 2008 a 41,6 litros, frente a los 36,7 litros que se consumían en el 2007.
Variable: Socio-CulturalPreferencia de los peruanos hacia los productos nacionales
¿Cómo Influye?
Las personas preferirán comprar Pilsen Trujillo, debido a que es producción nacional.
Análisis del Micro EntornoVariable: Competidores
Ambev redujo el precio de su marca Brahma y Ajeper ingresó al mercado con su marca Franca, con un precio similar al de Brahma.
¿Cómo Influye?
Esta estrategia dio paso al desarrollode un nuevo segmento denominado: “segmento economy”, donde Backus no contaba con una marca para competir.
Variable: La Empresa
Backus cuenta con un gran posicionamiento en la población peruana.¿Cómo Influye?
Ayuda a que la marca Pilsen Trujillo tenga una ventaja competitiva frente a las otras marcas.
Variable: Clientes
Incremento del consumo de cerveza en los NSE C, D y E.
¿Cómo Influye?Estos sectores se encontraban desatendidos por Backus.
3. Mencionar mínimo 3 estrategias de marketing y relacionarlas con el Micro y Macro Entorno.
Estrategia: Expansión de Mercado, mediante elrelanzamiento de Pilsen Trujillo a nivel nacional; esta estrategia tiene una relación con la variable económica porque ve para la forma de poder expandir el mercado.
Estrategia: La campaña publicitariatuvo como audiencia objetivo a hombres y mujeres de 26 a 48 años de edad, de los NSE C, D y E a escala nacional; esta estrategia tiene una relación con la variable de clientes porque ve a su público...