Aprendizaje y memoria

Páginas: 3 (723 palabras) Publicado: 10 de noviembre de 2014
Aprendizaje y memoria


Análisis crítico #1

ARTÍCULO:

-The Influence of Price Discount Versus Bonus Pack on the Preference for Virtue and Vice Foods-

AUTOR: Mishra, Arul / Mishra,Himanshu
FUENTE: Journal of Marketing Research (JMR)
Feb2011, Vol. 48 Issue 1, p196-206, 11p
ohttp://0web.ebscohost.com.millenium.itesm.mx/bsi/detail?hid=107&sid=4c2cad38-ab2e-4843-85c1-92ca02b762ac%40sessionmgr104&vid=44&bdata=JnNpdGU9YnNpLWxpdmU%3d#db=buh&AN=57434504




RESUMEN:

El artículo habla sobre la investigación realizada en busca de identificar cual es la reacción delconsumidor al momento de decidir la compra de alimentos (saludables y no saludables) cuando tiene dos alternativas distintas de compra/promoción basados en precio y cantidad.

Para proporcionar pruebaslos investigadores reunieron a 98 clientes en una “prueba preliminar” en Starbucks (53,2% mujeres, 38,7% fueron casados, y sus edades oscilaban entre 18 y 47 años) para que respondieran un cuestionarioante una oferta de alimentos de ese establecimiento y donde indicaran sus preferencias de compra.


VARIABLES:
a. Obtener un descuento sobre el precio original
b. Obtener una cantidad adicional(en peso o unidades) del producto comprado por el mismo precio

HIPÓTESIS:
Las características nutrimentales de los alimentos (saludables y no saludables) afectan la decisión de compra delconsumidor de acuerdo a distintos esquemas de promoción/venta.

METODOLOGÍA:
Los autores buscaron confirmar su teoría y comprobar su proceso subyacente a través de cinco experimentos a 120 personas; Estasfueron asignadas al azar a los alimentos saludables y no saludables
Los participantes fueron llevados a una sala y se les mostraron diferentes alimentos, con un descuento en el precio y otros conmayor producto.
• Una oferta les proporcionó un precio con descuento del 20%
• La segunda oferta proporciona un 20% de producto por el mismo precio

RESULTADOS:
Se utilizó la técnica de regresión...
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