Aprendizaje

Desarrollo de un plan de marketing

Para implementar un plan de marketing es necesario realizar un análisis del contexto y la situación actual del sitio en donde se intenta desarrollar. Esimportante definir objetivos y metas de marketing, identificar el público objetivo, determinar hasta donde se desea posicionar la marca. Del mismo modo, es necesario diseñar un Marketing Mix estratégico,que potencie el renombre del sello. El plan se finaliza concretando un plan de implementación, evaluación y presupuesto.

¿A quién se puede dirigir el plan de marketing?

El plan de marketing puedeser dirigido a un programa, producto, lugar o servicio específico. Se concreta para:

• Un mercado geográfico específico –una ciudad, por ejemplo.-

• Un segmento concreto de lapoblación.

• Para una entidad, institución u organismo en específico.

Estos proyectos, por lo general, se planean para un período de largo plazo, pero debe recibir actualizaciones –o logros- acorto plazo. Esto, permite ir evaluando la eficacia y eficiencia de la estrategia.

Análisis de la situación

Con base en esto, es necesario realizar un análisis de la situación de la marca. Seinicia con la presentación de información relevante de los antecedentes, un análisis de las fuerzas organizativas y del mercado al que dirige su estrategia. También, una revisión del rendimiento y laslecciones que se aprendieron en experiencias similares, pasadas.

Información de antecedentes y propósito del plan

Se inicia con un resumen de los factores que han impulsado el desarrollo del plan,¿por qué estamos haciendo esto? Este apartado es importante, para ganar la confianza del público meta.

Análisis del FODA –Fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas-

Es de vitalimportancia realizar un listado con las fortalezas de la empresa, institución o marca a la que se represente, para maximizarlas e incrementar las ganancias, ya sea de nombre o económicas, traducidas en...