Aprile, Orlando (2006) - La sociedad massmediatizada
Páginas: 12 (2778 palabras)
Publicado: 24 de marzo de 2014
La sociedad massmediatizada
Aprile, Orlando C.
Reflexión Académica en Diseño y Comunicación Nº VII [ISSN: 1668-1673]
XIV Jornadas de Reflexión Académica en Diseño y Comunicación 2006:
"Experimentación, Innovación, Creación. Aportes en la enseñanza del Diseño y la Comunicación"
Año VII, Vol. 7, Febrero 2006, Buenos Aires, Argentina | 272 páginashttp://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?id_libro=122&id_articulo=808
Los medios de comunicación, siempre y de cualquiera manera, dan forma a la sociedad y a la vida de las personas… Bettetini y Fumagalli La publicidad televisiva es una suerte de piedra Rosetta que permite revelar el consumo de la sociedad Bob Garfield Con la televisión me pasa lo mismo que con los maníes: no puedo dejar decomerlos. Orson Welles
Objetivo temático
Los individuos y las sociedades encuentran en los medios de comunicación su contexto inmediato y permanente. A tal punto que la experiencia de la realidad es mediática y mediatizada. A su manera y con intenciones propias, los medios no sólo informan, interpretan, entretienen, desnaturalizan, saturan y manipulan, también multiplican y enriquecen los modos ydiscursos simbólicos de la comunicación. Aliados con la tecnología, los medios están transformando todas las categorías de las relaciones económicas, sociales y culturales. Esta mediación no necesariamente implica una socialización homogénea ni tampoco previsible.
Para Giovanni Sartori (1998), el autor que popularizó el concepto de la sociedad teledirigida, la televisión convirtió al homo sapiensen homo videns. En pocas palabras, el hombre inteligente es, ahora, sólo un mero espectador. Una conversión que, para Sartori, es una involución puesto que “el hecho de que la televisión estimule la violencia y, también, de queinforme poco y mal, o bien que sea culturalmente regresiva” (como la denostó Habermas), implica que el acto de televisar está cambiando radicalmente la naturaleza delhombre; concretamente la está empeorando. Citando de Baudrillard en el concpeto que la información, en lugar de transformar la masa en energía, produce más mas- , Sartori remarca que la televisión “destruye más saber y más entendimiento del que transmite”.
Esta visión apocalíptica, según la catalogación de Umberto Eco (1995) da por sentado que los medios de comunicación, y particularmente latelevisión, tienen una influencia decisiva en la conformación de la sociedad y de las personas. Este es, propiamente, el campus de análisis y de interpretación de Harold Innis y de Marshall McLuhan quienes abonaron la tesis de que los medios de comunicación precipitaron los cambios políticos a la largo de toda la historia. Sin apelar a las tabletas de arcilla de la antigua Babilonia ni a los tiposmóviles de Gütenberg, para McLuhan “Vietnam se perdió en los living rooms de los hogares norteamericanos y no en los campos de batalla” (Gazette de Montreal, 1975).
Sumado a este fenómeno, debe computarse otro: Los medios están mediatizando la implementación de una sociedad virtual. Obviamente, los medios no están solos en este intento. La alta densidad urbana, las innovaciones tecnológicas, laproliferación de medios y vehículos, el generoso sustento publicitario que tiene la mayoría de ellos, la conformación de
audiencias múltiples y segmentadas, y la estructuración del tiempo libre, confluyen en la sociedad y en las personas que así aparecen absolutamente massmediatizadas en cantidad, variedad y frecuencia. Las cifras al respecto son más que elocuentes. Término medio, el ciudadano común ycorriente se pasa de tres a cinco horas frente al televisor. Según Pablo Sirvén, los televidentes del Gran Buenos Aires pasan tres horas diarias ante la pantalla. Además, dedican una generosa cantidad de su tiempo a oír/escuchar la radio y están constantemente expuestos a la vía pública. Una buena cantidad de ellos lee habitualmente diarios, periódicos y revistas, unos pocos miles van al cine o...
Aprile, Orlando C.
Reflexión Académica en Diseño y Comunicación Nº VII [ISSN: 1668-1673]
XIV Jornadas de Reflexión Académica en Diseño y Comunicación 2006:
"Experimentación, Innovación, Creación. Aportes en la enseñanza del Diseño y la Comunicación"
Año VII, Vol. 7, Febrero 2006, Buenos Aires, Argentina | 272 páginashttp://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?id_libro=122&id_articulo=808
Los medios de comunicación, siempre y de cualquiera manera, dan forma a la sociedad y a la vida de las personas… Bettetini y Fumagalli La publicidad televisiva es una suerte de piedra Rosetta que permite revelar el consumo de la sociedad Bob Garfield Con la televisión me pasa lo mismo que con los maníes: no puedo dejar decomerlos. Orson Welles
Objetivo temático
Los individuos y las sociedades encuentran en los medios de comunicación su contexto inmediato y permanente. A tal punto que la experiencia de la realidad es mediática y mediatizada. A su manera y con intenciones propias, los medios no sólo informan, interpretan, entretienen, desnaturalizan, saturan y manipulan, también multiplican y enriquecen los modos ydiscursos simbólicos de la comunicación. Aliados con la tecnología, los medios están transformando todas las categorías de las relaciones económicas, sociales y culturales. Esta mediación no necesariamente implica una socialización homogénea ni tampoco previsible.
Para Giovanni Sartori (1998), el autor que popularizó el concepto de la sociedad teledirigida, la televisión convirtió al homo sapiensen homo videns. En pocas palabras, el hombre inteligente es, ahora, sólo un mero espectador. Una conversión que, para Sartori, es una involución puesto que “el hecho de que la televisión estimule la violencia y, también, de queinforme poco y mal, o bien que sea culturalmente regresiva” (como la denostó Habermas), implica que el acto de televisar está cambiando radicalmente la naturaleza delhombre; concretamente la está empeorando. Citando de Baudrillard en el concpeto que la información, en lugar de transformar la masa en energía, produce más mas- , Sartori remarca que la televisión “destruye más saber y más entendimiento del que transmite”.
Esta visión apocalíptica, según la catalogación de Umberto Eco (1995) da por sentado que los medios de comunicación, y particularmente latelevisión, tienen una influencia decisiva en la conformación de la sociedad y de las personas. Este es, propiamente, el campus de análisis y de interpretación de Harold Innis y de Marshall McLuhan quienes abonaron la tesis de que los medios de comunicación precipitaron los cambios políticos a la largo de toda la historia. Sin apelar a las tabletas de arcilla de la antigua Babilonia ni a los tiposmóviles de Gütenberg, para McLuhan “Vietnam se perdió en los living rooms de los hogares norteamericanos y no en los campos de batalla” (Gazette de Montreal, 1975).
Sumado a este fenómeno, debe computarse otro: Los medios están mediatizando la implementación de una sociedad virtual. Obviamente, los medios no están solos en este intento. La alta densidad urbana, las innovaciones tecnológicas, laproliferación de medios y vehículos, el generoso sustento publicitario que tiene la mayoría de ellos, la conformación de
audiencias múltiples y segmentadas, y la estructuración del tiempo libre, confluyen en la sociedad y en las personas que así aparecen absolutamente massmediatizadas en cantidad, variedad y frecuencia. Las cifras al respecto son más que elocuentes. Término medio, el ciudadano común ycorriente se pasa de tres a cinco horas frente al televisor. Según Pablo Sirvén, los televidentes del Gran Buenos Aires pasan tres horas diarias ante la pantalla. Además, dedican una generosa cantidad de su tiempo a oír/escuchar la radio y están constantemente expuestos a la vía pública. Una buena cantidad de ellos lee habitualmente diarios, periódicos y revistas, unos pocos miles van al cine o...
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