Aproxnegfutur

UNA APROXIMACIÓN A LOS NEGOCIOS DEL FUTURO
Francisco José Mojica1
“El futuro es el presente…. un poco más tarde”
James Dator

I.

Hacia dónde se orientan los negocios del futuro

Si pensamos que los negocios que conocemos actualmente van a permanecer
incólumes desafiando la fuerza del tiempo, estamos muy equivocados. No
únicamente van a variar en su enfoque sino que van a aparecer nuevasmodalidades de negocio que irán a substituir los que existen actualmente. Por
eso en este campo, es muy importante el apoyo que nos da la prospectiva, si
queremos no ser sorprendidos por el futuro. Si no queremos que nos pase lo
que aconteció con la “regla de cálculo” y las “tarjetas perforadas”. En 1950
estaba en pleno auge el negocio de “reglas de cálculo” y en 1960 el de
“tarjetas perforadas”, ambosnegocios irían a ser desplazados posteriormente
por el “digital”, por una parte las calculadores se encargaron de eliminar la
costumbre de la “regla de cálculo” a finales de los sesenta y, por otra, los
computadores de los años setenta y ochenta, ya no requerían “tarjetas
perforadas”. ¿Qué aconteció? Que simplemente estos negocios modificaron
sus reglas de juego y migraron de tecnologías analógicasa tecnologías
digitales.
En consecuencia, es fundamental conocer las “reglas de juego” de los tipos de
negocio y para esto se requiere estar al corriente del cambio tecnológico
esperado diez, veinte o más años adelante.
La regla de juego más importante del cambio mundial es la economía y la
sociedad del conocimiento y si definimos a este fenómeno como el cambio
científico tecnológico que se puedeobservar y medir por medio de “patentes”
podemos tener un indicador que nos muestre nuestro adelanto o nuestro atraso
en el ámbito del conocimiento.
El mundo actual y el mundo del futuro girarán en torno al fenómeno del
conocimiento. Sin embargo este tema no es nuevo, ya en los setentas Alvin
Toffler, había escrito “El Choc del Futuro” y “La Tercera Ola”, donde
indicaba que la economía del futuroiría a gravitar en torno a la “información”
y al “conocimiento”, este último considerado como una evolución de la
información. Toffler refería que la economía de los países evolucionaba desde
1

Doctor en Ciencias Humanas de la Universidad de París, Director del Centro de Pensamiento Estratégico y
Prospectiva. Director del Doctorado en Ciencias Empresariales de la Universidad Externado deColombia.
Fue condecorado por el Gobierno de Francia con la orden de las “Palmas Académicas”.

un estado imperfecto “primera ola”, donde se encontraban actividades
agrícolas y de explotación de materia prima; pasaban por la “segunda ola”
donde se ubicaban las actividades industriales, hasta llegar a la economía de
los servicios o “tercera ola”, donde descollaba la información y, en particular
elconocimiento.
Por la misma época, Daniel Bell acababa de publicar “El advenimiento de la
Sociedad Post-Industrial” y Peter Drucker “La Sociedad Postcapitalista”.
Tanto el uno como el otro hacen énfasis en el cambio que se veía venir para el
futuro consistente en una sociedad cuya riqueza estaría producida por un bien
intangible que era el “conocimiento” y ya no por la materia prima, como era la
usanzatradicional.
Teniendo en cuenta este principio, diremos que los negocios del futuro serán
intensos en conocimiento e igualmente que los negocios actuales se están
desplazando hacia esta realidad.
Analicemos, por lo tanto, los cambios que se esperan para el futuro en siete
campos y observemos el cambio tecnológico que los irá a orientar, de esta
manera podremos deducir hacia donde se están encaminandolos negocios de
los próximos 20 o más años.
Estos campos son:
Agricultura y alimentos
Medio ambiente
Energía
Transporte
Manufactura y robótica
Medicina y biogenética
TICs servicios
TICs software y hardware

A.

Agricultura y alimentos

El negocio de la elaboración de los alimentos se está orientando hacia los
alimentos enriquecidos, se trata de productos también denominados
“funcionales” y...