Apuntes 1

TEMA 1 El cartel . Propiedades del cartel - Contiene un mensaje icnico o icnico literario. - Se producen para una duracin temporal breve. - Se hacen pensado en obtener mltiples copias idnticas. - Son de tamao relativamente grande para ser contemplados por dos o ms personas. - Su destinohabitual es el muro o la valla - Exige una simplificacin formal, atractiva para el espectador y lectura rpida . Orgenes El cartel se crea en 1919, finales del siglo XIX y principios siglo XX Antecedentes culturales desde un punto de visita cronolgico - Pinturas publicitarias en las fachadas de las casas y establecimientos se puede apreciar en Pompeya - Programas yanuncios coloristas exhibidos en circos y ferias. - La ilustracin del libro impreso. El origen del cartel se puede ver en los libros. William Caxton edita en Inglaterra (1477) el primer cartel publicitario publicitando aguas termales. Unos aos despus, en 1482, en Francia du Pr imprime En 1518 hay artistas alemanes que considera que realiz el primer cartel artstico realiz el primer cartelarttico realizado por Albert Altdorfer. En Sevilla (1763) se realiza el cartel ms antiguo espaol que se encuentra en este ciudad sobre una corrida de toros. En el siglo XIX aparece la industrializacin, principalmente en Inglaterra, por lo que las mquinas evolucionan. - La pintura japonesa la refleja en imgenes secuenciales sobre rollos de seda, lminas enmarcadas y lbumes pintados. Los cdices o librosiluminados capitulares tambin son referencia de cartelera. - La pintura moral. En Europa lo representa Giambattista Tiepolo. en talleres de Pars un cartel ilustrado en blanco y negro. Antecedentes tcnicos El antecedente del cartel es la litografa. Esta fue inventada por Aloys Senefelder en 1796. Consista en el grabado sobre pieza caliza mediante un lpizgraso con la posterior adicin de agua. Esto provocaba que cuando se le aade la tinta, sta solo iba a permaneces en aquellos lugares donde se haba aadido la grasa, puesto que la grasa repele el agua. Aloys Senefelder aport tres novedades importantes - Permiti la impresin de colores. - Permiti que fuese el propio artista el que dibujase directamente conun lpiz graso sobre la piedra caliza. - Permiti mayor emotividad en las imgenes impresas. . Cartel industrial EL NACIMIENTO DEL CARTEL . El cartel nace muy vinculado a la promocin industrial y comercial, y al mundo del espectculo. En 1858 aparecen los primero carteles, realizado por Jules Chret en Francia. Este es considerado el padre del cartel utiliza la litografa, loque permiti el uso del color con tan slo tres piedras (rojas, amarillas, azules) impresas con un registro cuidadoso. Se inaugura as una forma de arte industrial y su incipiente divisin del trabajo. A partir de 1870, con Chret, en Pars el cartel fue el medio de comunicacin de masas dominante y, con esto se considera que comienza la edad moderna de la publicidad. Jules Chret (1836 - 1932) Esteartista tiene una influencia esttica masiva de Fragonarda Watteu y tambin del rococ francs. Desde el principio comienza a publicar carteles para cabaret, cafs o teatros. Al tener esta gran influencia las industrias y empresas les pide que le fabrique los cartel para estos y este comienza una industria del cartel de las cuales empieza a tener imitadores. A partir de esto, se inicia el diseo. Unode sus carteles ms influyente fue Orfeo en los infiernos. Este es considerado el padre del cartel artstico francs. En Londres comienza a trabajar con las prensas mecnicas. Esta poca coincide con el impresionismo, estos comienzan a fijarse en los carteles de Chret. Impresionistas como Manet lo bautiza como El Watteau de las calles, llena de magia las calles parisinas. Chret trat temas diversos...