Apuntes basicos de marketing i

Mezcla de Marketing: Son las herramientas o variables de la estrategia de marketing para aplicar el plan de marketing: Producto, Precio, Plaza y Promoción (McCarthy, 1960). Deben estar relacionadasde manera lógica para llegar al consumidor.

Importancia del Consumidor: Conocer los gustos y necesidades de nuestro consumidor nos da herramientas para hacerle llegar nuestro producto.

Canales deDistribución: Circuito a través del cual el fabricante/productor hace llegar su producto al consumidor final.
- Directo: Del fabricante al consumidor
- Indirecto: A través de unintermediario, o distribuidor Mayorista y/o Minorista.

Tipos de Producto según su Distribución
- Exclusivo
- Selectivo
- Masivo

Plan de Marketing: Detalla las acciones paraconseguir un objetivo específico en mercadeo. Su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar. Permite:
1. Describir y explicar la situación actual del producto.
2. Especificar losresultados esperados (objetivos)
3. Identificar los recursos que se necesitarán (incluidos los financieros, tiempo y habilidades)

Marketing Inbound: Estrategia enfocada en permitir que el clienteencuentre la marca
Marketing Outbound: Estrategia tradicional, enfocada en buscar clientes a través de publicidad y promociones.

Marketing Operativo: Pone en práctica la estrategia y mezcla demarketing para alcanzar los objetivos propuestos.
Marketing Estratégico: Planifica en base al análisis de los valores de la compañía, dónde estamos y a dónde queremos llegar.

Divergencia: Innovación deProductos para crear nuevas marcas
Convergencia: Mezcla de productos ya existentes para crear nuevos.

S.T.G.:
1. Segmentación: Consiste en dividir un mercado en grupos que tengancaracterísticas y necesidades similares. Todo mercado está hecho de subgrupos llamados segmentos.
2. Targeting: Consiste en identificar al consumidor/segmento al cual va dirigido nuestro producto. Este...