Apuntes comunicación publicitaria

COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
• Profesora Cristina del Pino.
cpino@hum.uc3m.es
Despacho: 17.02.67

50% Examen teórico
20% Prácticas 5 mínimo en todo
30% Trabajo final

• Recursos interesantes para las prácticas:
o Bancos de imágenes
- http://www.sxc.hu/ (gratis)
- http://www.istockphoto.com/
- http://www.gettyimages.es/
- http://www.corbisimages.com/http://www.shutterstock.com/index.mhtml?language=es&gclid=CPLP84L0j7UCFe7MtAodCAQAMg

o Bancos de videos
- http://www.pond5.com/
http://www.gettyimages.es/?esource=google+ES_Competitive+Strategy_Site+Link_Exact&kw=ES+banco+de+videos+Exact&lid=sOOiSRNhb&pcrid=16204895108&property=GI
- http://www.clipcanvas.com/

o música de librería
- http://www.musicmediatracks.com/
-http://www.audionetwork.com/

o locuciones
http://www.eldoblaje.com/
http://anuncios-radio.com/web/

o estudios de sonido
Sound Garden (Madrid y Barcelona)
Alta Frecuencia (Madrid y Sevilla)

o Logos
http://www.logotypes.ru
http://bandsoftheworld.com


o Tipografías
Ejemplo: "Futura filetypettf"
http://www.dafont.com
C/ Windows Font


TEMA 1: MARCO GENERAL PARA LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA.Desde el primer anuncio a otros de actualidad el hombre ha ganado en su capacidad de comunicación con historias llenas de vida.
"La publicidad puede hacer que compres algo que no necesitas pero nunca algo que no deseas."
Hablar de publicidad es hablar de algo que tiene una connotación negativa que de manera natural nos puede surgir en tanto en cuanto es algo ante lo cual tenemos una visión de que esun mensaje que irrumpe y molesta con la intención de vender algo que no queremos o que no hemos pedido.
El anunciante tiene como objetivo vender y conseguir que el receptor sienta el deseo de comprar el producto. Por eso el anunciante intenta, históricamente, sensibilizar a su público, tocarle, de alguna manera, su fibra sensible, el corazón, para poder llegar y conseguir su objetivo.
Anunciode Coca-cola. (Hugo del Internado) http://www.youtube.com/watch?v=muqxfyva-H0 Esta empresa no necesita presentarse como refresco porque todo el mundo la conoce, (es la segunda palabra más conocida y usada internacionalmente después de Okey) lo que pretende es crear una corriente empática para que los consumidores cojamos coca cola por encima de la competencia. Esta empresa suele utilizar laternura para emocionar al público. Intenta conseguir cosernos a la marca de una forma muy sutil.
Anuncio: coca-cola Razones para creer en un mundo mejor. http://www.youtube.com/watch?v=yo4Kl3_nKd8
Anuncio Coca-cola: Madres que hablan de que coca cola es buena, repartidoras de felicidad. http://www.youtube.com/watch?v=ZRqNi0kLvaE
Utilizar a los padres no es algo nuevo en publicidad, a veces, es mejorrescatar algo y darle un vuelco para conseguir "un bombazo" consiguiendo lo que queremos y gastando menos dinero.
Prescriptor: alguien que influye en nosotros. No hay que subestimar a las madres como target prescriptor. El motherpowerblogger: madres blogueras o el poder de la prescripción.
Se habla de intentar provocar una emoción. Una emoción es un conjunto de respuestas químicas y neuronalesproducidas por el cerebro cuando éste detecta un estímulo emocionalmente competente. Cuanta más intensa sea la emoción más profunda será la conexión neurológica conseguida en el cerebro del consumidor. Vivimos la era de las emociones y las sensaciones, así como del entretenimiento, verdaderos motores de la economía mundial.
Branding emocional. Lovemarks: generar estados de ánimos a través dehistorias que se transmitan desde la publicidad.
Anuncio Seat Altea XL: la familia al poder. Oh brothersear altea (monstruo que se hae mas grande cuanto más quieres). http://www.youtube.com/watch?NR=1&feature=endscreen&v=JIGvCdrS-SQ
Target: segmento de población susceptible de interesarse necesitar o comprar el producto presentado por un anunciante.
Las marcas pertenecen al corazón , al cerebro...