APUNTES COMUNICACION UNIFICADO

Teoría Funcionalista
EFECTOS A MEDIANO PLAZO
Transición entre los inmediatos y los de a largo plazo.
LA TEORÍA FUNCIONALISTA
Perspectiva que viene de la psicología funcionalista. Tiene una visión más amplia, que en vez de pensar en los efectos, lo hace en sobre qué función tienen los medios en la sociedad, de una manera estructural.
El Funcionalismo piensa a la sociedad como un sistema (conjuntode partes interrelacionadas), y hace una analogía con el organismo humano al describirlo como un sistema de profundas interrelaciones compuestas por subsistemas; plantean a la sociedad como un “todo” y también dicen que el cuerpo humano funciona porque hay un conjunto de órganos cada uno con su respectiva función, pero que necesita la relación de todos los órganos para su equilibrio ydurabilidad. Si se plantea algún desperfecto, automáticamente el cuerpo intenta autosuperarse para atravesar el problema, más allá de sus limitaciones no deja de funcionar, restablece su equilibrio. La sociedad se expresa en éstos términos, también está compuesta por subsistemas que relacionados funcionan justificando sus necesidades.
Los subsistemas de la sociedad son las instituciones (estado, justicia,educación, etc. Política, religiosa, familiar, etc.). Aquellos que tienen un mandato (mas allá de si se cumple y de cómo se cumpla).

EL PLANTEAMIENTO ESTRUCTURAL FUNCIONALISTA
La sociedad es pensada como sistema, y todo sistema social, para tener un correcto funcionamiento dinámico interno, tiene que hacer frente a éstos distintos problemas o desafíos:
1) Conservar el modelo y controlar lastensiones: es imprescindible que el modelo esté interiorizado. El modelo de un sistema social se conserva a través de las normas. Si todos cuestionaran las reglas, se rompería el equilibrio. El sistema está preparado para controlar las tensiones, es decir, para reaccionar frente a rupturas planteadas (Ej: “que se vayan todos”, no se fue nadie y encima se reprodujeron).
2) La adaptación al ambiente:Interpretar las necesidades (trabajo, progreso, riqueza) y dar respuestas.
3) La persecución de la finalidad: Mantener el equilibrio, mediante el cumplimiento de los parámetros establecidos.
4) La integración: Las distintas partes que integran el sistema deben estar relacionadas entre sí.
IDEA DE COMUNICACIÓN (Las funciones de las comunicaciones de masas)
Las funciones básicas de los medios son“informar, entretener y educar”. El entretenimiento se basa en penetrar de una manera atractiva.
Wright habla de funciones y disfunciones: los medios vigilan el ambiente, hay cosas que se pueden contar pero hay otras que no. Instalan en las audiencias un tema que parece profundo, pero que no expresa todas las necesidades. Los medios vigilan para introducirnos el “qué” y el “cómo”. Son estratégicos.Responden a condicionamientos de todo tipo, básicamente políticos y económicos. Los medios nos instalan preocupaciones en cuanto a la necesidad del sistema, y nos hace cómplices. Los medios ya no nos dan sólo la información, sino el hecho de cómo entenderla.

HIPÓTESIS DE LOS USOS Y GRATIFICACIONES
En lugar de pensar en las funciones de los usos, es importante pensar en los usos de los medios, o sea,¿Qué recibimos de ellos? Esta hipótesis viene a reivindicar la figura del espectador. Se empieza a entender que la gente acude a la prensa, radio, tv, producto de sus necesidades, no es que los medios usan a la audiencia.
Se da como un intento de superar problemas, en lugar de pensar en hegemonía.
Utilizamos a los medios, y si los medios responden, gratificamos. La gratificación se solidificacon nuevos consumos.
Los usos de los medios son producto de necesidades de dos tipos:
1) Inmediata: acudo a los medios para conocer
2) Afectiva/estética: acudo a los medios buscando respuestas anímicas, o miradas estéticas.
Esto puede darse por distintos motivos, como por ejemplo:
-Idea de integración: indirectamente se genera el efecto de condicionamiento social que me lleva a consumir....