Apuntes De Mercadoctenia

APUNTES DE MERCADOTECNIA.
LAS 5 TENDENCIAS QUE AFECTAN A EMPRESAS GRANDES O PEQUEÑAS, NACIONALES O INTERNACIONALES SON:
* INTERNACIONALIZACION DE LOS MERCADOS.
* UNA ECONOMIA GLOBAL INTERDEPENDIENTE.
* RESURGIMIENTO DE LA EMPRESA GLOBAL.
* RESURGIMIENTO DE LOS CLIENTES GLOBALES.
* GLOBALIZACION DE LOS MERCADOS.
INTERNACIONALIZACIÓN DE LOS MERCADOS: COMPAÑÍAS NACIONALESCONTROLADAS POR EXTRANJEROS. ENTRE ELLAS ESTAS ESTADOUNIDENSE ESTAN CONTROLADAS POR EXTRANJEROS. POR EJEMPLO CUANDO SE COMPRA ALKA SELTZER. SE LE COMPRA DIRECTAMENTE A UNA COMPAÑÍA ALEMANA.

UNA ECONOMÍA GLOBAL INTERDEPENDIENTE: COMPETENCIA DEL MERCADO ENTRE PRODUCTOS NACIONALES Y EXTRANJEROS. LA ECONOMÍA INTERNACIONAL LA REFIERE A LAS RELACIONES ECONÓMICAS ENTRE LOS PAÍSES, COMERCIO INTERNACIONAL,MOVIMIENTOS INTERNACIONALES DE CAPITAL Y SISTEMAS MONETARIOS INTERNACIONALES, EL CONCEPTO SE ALUDE A UNA ECONOMÍA INTEGRADA A TRAVÉS DE LAS FRONTERAS NACIONALES. LA CUAL LOS INGRESOS EXTERNOS REPRESENTAN UNA IMPORTANTE CONTRIBUCIÓN AL TOTAL DE LOS BENEFICIOS CORPORATIVOS. LA RENTABILIDAD DE LAS INVERSIONES FORÁNEAS CON FRECUENCIA ES MAYOR QUE LA QUE OBTIENEN DE LAS QUE REALIZAN EN SUS PROPIOSPAÍSES.
RESURGIMIENTO DE LA COMPETENCIA GLOBAL: COMPAÑÍAS QUE NUNCA HICIERON NEGOCIOS EN EL EXTRANJERO AHORA ESTÁN BUSCANDO MERCADOS FORÁNEOS Y LAS QUE LO HACEN ESTÁN BUSCANDO LA FORMA DE SER MÁS COMPETITIVOS.

RESURGIMIENTO DE LOS CLIENTES GLOBALES: APERTURAS DE FRONTERAS Y MERCADOS DOMÉSTICOS SATURADOS QUE OBLIGAN A INVERTIR GRANDES CANTIDADES PARA GANAR UN PUNTO DE PARTICIPACIÓN EN EL MERCADOLO QUE DISMINUYE LA RENTABILIDAD. LOS CLIENTES GLOBALES SURGEN COMO CONSECUENCIA DE LA GLOBALIZACION DE MERCADOS, EN LOS CUALES TENIENDO UN ABANICO DE MAYOR DE PRODUCTOS CON LA CALIDAD DESEADA, PRECIOS ADECUADOS A LAS ACTUALES CIRCUNSTANCIAS, GARANTIAS Y SERVICIO DAN LA TONICA PARA VISUALIZAR COMO ESE FENOMENO NOS TRANSFORMA EN CLIENTES GLOBALES.
GLOBALIZACIÓN DE LOS MERCADOS: LAS COMPAÑÍAS SEHAN DADO CUENTA QUE ESTÁN ENTRELAZADAS DE MANERA INEVITABLE CON CLIENTES, COMPETIDORES Y PROVEEDORES EXTRANJEROS INCLUSO DENTRO DE SUS PROPIAS FRONTERAS.

INTERNACIONALIZACION DE LAS EMPRESAS: La internacionalización de empresas consiste en el proceso por el cual una empresa participa de la realidad de la globalización, es decir, la forma en que la empresa proyecta sus actividades, total oparcialmente, a un entorno internacional y genera flujos de diversos tipos (comerciales, financieros y de conocimiento) entre distintos países.

DEFINICION DE MARKETING INTERNACIONAL. PROCESO MULTINACIONAL QUE IMPLICA PLANEAR Y EJECUTAR LA CONCEPCION, EL PRECIO, LA PROMOCION Y LA DISTRIBUCION DE IDEAS, BIENES Y SERVICIOS PARA SATISFACER OBJETIVOS INDIVIDUALES Y ORGANIZACIONALES.

* EL TERMINO SEUTILIZA PARA REFERIRSE AL PROCESO DE COMERCIALIZAR PRODUCTOS Y SERVICIOS EN DIFERENTES PAÍSES.(DE ACUERDO A LA ASOCIACION AMERICANA DE MERCADOTECNIA).

LOS TRES PRINCIPIOS BÁSICOS DEL MARKETING EXTRAPOLABLES AL AMBIENTE INTERNACIONAL SON:
1. VALOR PARA EL CONSUMIDOR
2. VENTAJA DIFERENCIAL O COMPETITIVA
3. ENFOQUE

TAREA DEL MARKETING INTERNACIONAL:
LA TAREA DEL MARKETING INTERNACIONAL ESMANIPULAR DE MANERA ACERTADA LOS ELEMENTOS CONTROLABLES (4P) DE LA FUNCION DEL MARKETING DENTRO DEL UNIVERSO REGIDO POR LAS VARIABLES INCONTROLABLES A SABER, LEGISLACIONES, POLITICAS, ETC.
ELEMENTOS CONTROLABLES DEL MERCADO
PRODUCTO
PRECIO
PROMOCIÓN
DISTRIBUCIÓN
SE PUEDEN ALTERAR TANTO A LARGO COMO A CORTO PLAZO PARA ADECUARSE A LAS CONDICIONES CAMBIANTES DEL MERCADO O A LOS OBJETIVOS DELA EMPRESA.

ELEMENTOS INCONTROLABLES DEL MERCADO NACIONAL (INCONTROLABLES INTERNOS)
• FUERZAS POLÍTICAS
• ESTRUCTURA LEGAL
• CLIMA ECONÓMICO
• MEDIO AMBIENTE CULTURAL.

ELEMENTOS FORÁNEOS INCONTROLABLES DEL MERCADO
• FUERZAS POLÍTICAS Y LEGALES
• FUERZAS ECONÓMICAS
• FUERZAS COMPETITIVAS
• NIVEL DE TECNOLOGÍA
• ESTRUCTURA DE DISTRIBUCIÓN
• GEOGRAFÍA E INFRAESTRUCTURA
• FUERZAS...