Apuntes derecho de la publicidad

Teoría del Derecho de la Publicidad, Segundo Cuatrimestre “En España actúa la Ley del Caso” “El contrato en principio, siempre es Ley entre las partes” “El criterio fundamental es el del consumidor medio” “La publicidad anticonstitucional, engañosa, desleal, denigratoria, confusionista o adhesiva1 siempre será ilícita, la comparativa y la indirecta puede ser lícita”

1. Publicidad comercial:comparación con RR.PP. y promoción de ventas
PUBLICIDAD Relaciones públicas
(Todo acto de comunicación que se realiza generalmente por un medio sin remuneración económica previa y con el fin de acercar los potenciales clientes de una empresa a ésta)

Promoción de ventas
(Toda forma de comunicación que realiza el empresario para promover la contratación acelerada de sus bienes o servicios, decara a consumidores, mayoristas o minoristas) · Formas de comunicación de b/s · Cuando están orientadas al consumidor, necesitan a los MC y son reguladas por la LGP · La finalidad es sólo vender, y de manera intensa y acelerada, sin buscar también fortalecer la imagen de marca (acumulación de good will) · Efecto a corto plazo · En todo lo relativo a la acción de comunicación entre productores ydistribuidores o mayoristas y minoristas, se regula a través de la Ley de Ordenación de Comercio Minorista

Similitudes

· Son formas de comunicación · Utilizan a los medios para la difusión · LGP (A. 9-24) como norma conjunta en materia de contratación

Diferencias

· Finalidad genérica de acercamiento más que de contratación · Promovida finalmente por el medio más que por el anunciante · Sinretribución económico · En todo lo que no es relativo a la contratación, se regula a través del Real Decreto sobre RR.PP. del 19 julio 1976

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Las publicidades denigratoria, confusionista y adhesiva son tipos de publicidad desleal.

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2. Publicidad ilícita en el derecho español
2.1. Introducción La publicidad ilícita se regula tanto a través de textos jurídicos como la LGP o leyes másespecíficas, como a través de textos éticos-normativos como el CCP en su segunda parte. Nos basamos en el artículo 3 de la LGP para desarrollar los tipos de publicidad ilícita, pues este artículo enuncia con carácter taxativo las modalidades de publicidad ilícita en el ordenamiento jurídico. Todas ellas tienen normativa específica excepto la publicidad subliminal. • Publicidad de productosespeciales (alcohol, tabaco y medicamentos): cada uno tiene su normativa específica. Otros productos especiales son juegos de azar, premios, productos técnico sanitarios, o productos financieros. • Publicidad anticonstitucional= publicidad anticonstitucional + dignidad de la persona + discriminación femenina (la Ley Orgánica de Violencia de Género de 2004, ha
modificado muchos textos normativos,incluida la LGP, con respecto a conductas indebidas – desnudos sin justificación y estereotipos – y más. El Observatorio de la Publicidad o el Instituto de la Mujer, puede retirar campañas ipso facto; si se quiere después, se denuncia).

Se basa en

los artículos 10 (Dignidad de la persona. Ejemplo LGP: retirada de la campaña de Benetton
porque no busca más que vender),

14 (Principio deIgualdad), 18 (Protección a la Intimidad, el

Honor y la Propia Imagen. Las dos primeras ocupan a periodistas y la tercera a publicistas. Este artículo se regula específicamente en la Ley Orgánica2 1/1982 de 5 de mayo de Protección Civil al Honor, Intimidad y Propia Imagen)

y 20 (Libertad de Expresión. Que se desglosa en libertad de

opinión y libertad de creación artística. Para que esta segundaesté protegida por un derecho de autor, es necesaria la plasmación de la idea original en un soporte físico. Una campaña podría estar protegida por la Ley de Propiedad Intelectual del 96 cumpliendo tales requisitos. El dueño del derecho de autor podría ser el anunciante, la agencia, o el creativo)

de la Constitución

Española.

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Las Leyes Orgánicas regulan derechos fundamentales, y se...