APUNTES ESTRUCTURA

Estructura de la actividad publicitaria y de las Relaciones Públicas

Estructura de la actividad
publicitaria y de las Relaciones Públicas
TEMA 1: CONCEPTO DE ESTRUCTURAS
DE LA PUBLICIDAD
- DEFINICIÓN DEL CONCEPTO “ESTRUCTURA”.
Etimológicamente proviene del verbo latino “struere” (construir). El
concepto de estructura supone:
1) Un todo o conjunto.
2) Que está formado por más partes o elementos.3) Que observan una relación entre ellas.
4) Que aisladamente no tienen sentido.
5) Un cambio producido en un elemento provoca un cambio en los otros
elementos.
Aparte, este sistema está latente en los objetos, no en su superficie,
cualidad que lo diferencia de una organización. (También es distinto de sistema).
- ESTRUCTURAS DE LA PUBLICIDAD.
En la comunicación publicitaria intervienen distintoselementos que
mantienen una relación constante entre ellos, de manera que si se suprime una de
las partes intervinientes, dejara de fluir el mensaje y se romperá la unión
existente.
ANUNCIANTE

AGENCIA
PUBLICIDAD

Jurídica

AGENCIA
MEDIOS

MEDIOS
COMUNICACIÓN

CONSUMIDORES

Tribunales

Asociaciones
Bancos documentales
Productoras, modelos…

Esta serie de elementos interactúan entre ellos y, si unode ellos falla, se
deteriora la estructura publicitaria. No obstante, sí puede alterarse la

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interrelación. Por ejemplo, que el anunciante vaya directamente a los medios de
comunicación para insertar un anuncio.
- DEFINICIÓN DE ESTRUCTURA DE LA PUBLICIDAD.
Disciplina que estudia la naturaleza y las relaciones entre losdiferentes
sujetos de la actividad publicitaria, en cuanto que, como fenómenos solidarios,
interaccionan y se relacionan componiendo una estructura. Cualquier variación que
se produzca en una de las partes afecta a las restantes, de manera que modifica el
funcionamiento de dicha estructura haciéndola abierta y cambiante.
- JUSTIFICACIÓN DE LA ASIGNATURA.
Teóricamente sirve como marco de referencia.Prácticamente, permite
conocer los sujetos y elementos que conforman la base del ejercicio profesional, la
naturaleza y las funciones de esos sujetos. Asegura así una reflexión crítica sobre
la entidad y posibilidades de la práctica profesional.

TEMA 2: EL ANUNCIANTE
- DEFINICIÓN DE ANUNCIANTE.
Según sea la perspectiva que tomemos, la definición de anunciante puede
variar. Sin embargo, grosso modo,podemos definirlo como el sujeto físico o
jurídico que realiza una inserción publicitaria o por cuya orden se realiza esa
inserción. (Es la persona que paga la inserción de un anuncio en un medio).
- EL ANUNCIANTE DESDE EL DERECHO DE LA PUBLICIDAD.
LGP 11 de Noviembre de 1998:
Articulo 10 - Es anunciante la persona natural o jurídica en cuyo interés
se realiza la publicidad. De esta definiciónsacamos varias conclusiones:
- Puede ser anunciante cualquier persona o cualquier empresa (un particular,
un empresario...).
- La cualidad de anunciante es meramente temporal. (Se es anunciante
mientras se anuncia).
- La cantidad de publicidad que haga no influye para ser más o menos
anunciante.
- Tampoco influye hacer publicidad sola o acompañada de otras firmas.
- El anunciante es el ordenantefinal de la campaña, responsable jurídico de
sus efectos.

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- DERECHOS DEL ANUNCIANTE.
1) El anunciante tiene derecho a controlar la campaña mientras dure su
ejecución y a verificar su desarrollo mientras dure la misma.
2) La información que facilite a la agencia de publicidad deber ser
utilizada para los fines pactados.
3) Encaso de que la campaña no se ajuste en los términos pactados tiene
derecho a rebajas e indemnizaciones.
4) Si por causas imputables al medio de comunicación se difunde la
campaña con alteraciones, el anunciante tendrá derecho a su
repetición en condiciones normales y a la disminución de tarifas.
5) El anunciante tiene derecho a la explotación de las ideas publicitarias,
lo que nos lleva al...