apuntes mercadotecnia

2.6. El macro ambiente de la mercadotecnia
2.6.1. Políticos y legales
Aspectos Legales: ropa de dormir para niños y otras consideraciones con la seguridad.

Toda la ropa de dormir de niños y las batas, incluidos los hilos y los adornos, deben de cumplir con el Estándar Británico BS 5722. Aquellos que no, deben de ser etiquetados con la leyenda “manténgase alejado del fuego”. Mientras quelos fabricantes tienen dos años para completar completamente con este estándar, algunos lo desconocen.

Los gorros de las chaquetas y los abrigos de los niños ya no pueden ser ajustados con un cordón por miedo a estrangulamiento o ser atrapados por algo, como por ejemplo en juego mecánico, el cual puede resultar que el niño sea arrastrado junto con el cordón.

Copyright

Cualquier diseño esel trabajo creativo de un diseñador. Existen esencialmente dos tipos de copia, ya sea la de logotipo o la de diseño. Ej. Copyright o trademark

La copia de logotipo puede ser la imitación del cocodrilo de Lacoste

La imitación de T- Shirts de Mickey Mouse

O la copia de una característica de un diseño registrado, tales como las puntadas de la marca Levi´s. Copias de este tipo soninfracciones de la marca registrada y el perpetrador puede ser demandado

La copia del diseño puede suceder en una de las siguientes formas: primero, antes de que la prenda sea lanzada, el ladrón puede dibujar los diseños de un show de modas:

La copia del diseño puede suceder en una de las siguientes formas: robar los bocetos del diseño

La copia del diseño puede sucedes en una de lassiguientesformas: discos de computadora o robar los prototipos

Una vez ya en las tiendas

Las copias usualmente son más baratas y de inferior calidad que los originales y pueden dar al diseñador original muchos problemas. Primero, perderán ventas por las versiones más baratas. A primera vista las copias no parecen malas, a la vista de los compradores que usualmente van por este tipo de prendas.Frecuentemente es después de ponérselas o más particularmente después de lavarlas donde la diferencia en la calidad se vuelven aparentes

Estas diferencias en la calidad pueden hacer que el diseñador original se gane injustamente una mala reputación entre los consumidores quienes creen que están comprando marcas originales.

Tarea 1:

2. seleccionar una marca / compañía de moda.
3. Identificar almenos 3 de las 4 siguientes fuentes de referencias:
Del periódico o revista, página web, reportes de mercados, un libro o un artículo de revistas especializadas.
Traer la lista de referencias y preparar un sumario del tipo de información que está disponible de cada fuente e identificar ventajas y desventajas de cada una

Tarea 1:

Buscar tablas de tallas equivalentes de hombres y mujeres detops (superiores), bottoms (inferiores) y zapatos de USA, UK, España, Italia, Japón y México

El consumidor de Moda

3.1.1 El comportamiento del consumidor y la mezcla de la mercadotecnia
El comportamiento del consumidor y la promoción
La promoción de artículos de moda requiere de un entendimiento de los hábitos de medios de los consumidores, de tal manera que el medio correcto seaseleccionado. Entender el comportamiento del consumidor permite la selección de mensajes promocionales apropiados.

Por ejemplo, la fotografía de moda casi siempre busca reflejar un estilo de vida en particular con el que el consumidor se identifique y después perciba al producto como un vehículo para lograr ese estilo de vida.

El comportamiento del consumidor y el precio
El precio para muchaspersonas es un gran indicador de calidad. El estilo y el diseño son algunas veces difíciles de juzgar, especialmente para los novatos. Por lo tanto algunos clientes sustituyen la calidad por el precio.

El comportamiento del consumidor y la distribución
La selección de un canal de distribución apropiado debe estar basado en un entendimiento del consumidor de moda. Saber cuándo, dónde y cómo los...