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HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
INTRODUCCIÓN:
EL ESTUDIO HISTÓRICO DE LA PUBLICIDAD.
1. 1. CRITERIOS DE PERIODIZACIÓN DE LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD.
¿Qué es la publicidad?
Entendemos por publicidad un proceso moderno. Uno de los factores que intervino en el proceso de modernización de la sociedad desde el siglo XIX, siendo el    primer exponente de Inglaterra (a España vendría más tarde), debido ados puntos de apoyo principales:
La revolución industrial, que afectó al ámbito económico.
La revolución francesa, que afectó al ámbito político y social.
Que la publicidad naciese en esa época no quiere decir que no existan marcas ni anuncios, puesto que la publicidad no es igual a los anuncios; los anuncios son sólo una parte de ésta. Existe una actividad anunciante, pero no publicidad.
Sabemosque ya había anuncios y marcas en la época romana, griega, etc.
Los griegos comerciaban con fenicios, que al llegar la forma de anunciarse era encender una hoguera.
Existen anuncios desde que existen ciudades, porque las sociedades y ciudades de esa época no eran autosuficientes (no había alimentos suficientes para sobrevivir, por ejemplo), luego necesitaban comerciar mediante anuncios.
 Clasificamos en periodos esta homogénea historia de la publicidad, pero que, sin embargo, según algún criterio, podremos partir en distintas partes muy homogéneas entre ellas:
Económicos: forma de mover el mercado.
Tecnológicos: influyó la radio, la televisión, la imprenta, etc.
Culturales: según la estética de cada época y cultura (modernismo).
Sociales: la publicidad se ve acotada por los valores de cadasociedad (y cambian con el tiempo).
Políticos y legales: existe una Ley General de Publicidad que acota a ésta. En Europa es más o
menos igual que en todos lados, por otro lado, en Estados Unidos sigue el autocontrol. La política no se mete en la industria
 2. ASPECTOS PARTICULARES DE LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD.
 La organización de la actividad publicitaria: está en manos de la Sociedad deanunciantes y la
Agencia de publicidad.
El factor humano: personas concretas que han hecho aportaciones concretas a la publicidad. Un gran ejemplo de ello es Ogilvy. 
La dimensión comunicativa: como por ejemplo, la prohibición de la publicidad en TVE.
Los aspectos mercantiles: se adapta a la demanda del mercado. Aquí incluimos los aspectos sociales y políticos, que son las campañas de publicidad nocomercial pero pagada. Por otra parte, la publicidad comercial, en las cuales se sintetiza mucho puesto que es una publicidad muy cara y, por lo tanto, en ella hay que aprovechar mucho el tiempo.
Los aspectos teóricos: conocimientos de la propia publicidad desde campos tanto externos)
psicología, lenguaje, etc.) como internos (publicistas; estos no son objetivos). 
La evolución del discursopublicitario: por distintos factores.
 
3. 3. EL EFECTO ACUMULATIVO DEL CONOCIMIENTO PUBLICITARI0
 diferencia de otros campos, la publicidad no ha sufrido procesos de sustitución, sino de acumulación por el simple hecho de que los publicistas no desechan nada. Las aportaciones no barren las anteriores, sino que se suman a ellas.
 
A pesar de que Kennedy diese un cambio radical a la publicidad, pasando dela del siglo XIX a la del siglo XX, seguimos teniendo rasgos muy parecidos a las del siglo XIX. Esto se nota porque la mayoría de anuncios de hoy en día no son representativos de esta época; sino que siguen muy parecidos a los de antes, a los de los años 40, por ejemplo (aunque Aquarius, por ejemplo, sí es representativo). Luego  utilizamos  pautas  semejantes  con  rasgos  actuales  y  distintos (por  ejemplo,  antes  se preferían actrices de Hollywood y ahora preferimos deportistas).
 PRIMERA PARTE:
 LA PUBLICIDAD EN EL MUNDO. 
4. 4. FORMAS PREPUBLICITARIAS ANTERIORES A LA IMPREN 
1. El Mundo Antiguo:
La imprenta supone un punto de inflexión.
La mayor parte de la comunicación es la que no nos ha llegado porque tenía lugar de forma oral, ya que era una sociedad poco alfabetizada. Los...