Apuntes Paul Capriotti
Páginas: 3 (579 palabras)
Publicado: 7 de julio de 2014
IDENTIDAD CORPORATIVA
Dos definiciones según dos enfoques, desde el diseño y organizacional.
Desde el diseño: Lo que se ve, representación icónica de la organización que manifiesta suscaracterísticas y particularidades.
La IDENTIDAD VISUAL es parte de la identidad corporativa, es la vestidura, pero no la personalidad en sí.
El enfoque organizacional define la personalidad.
IDENTIDADCORPORATIVA es el conjunto de características distintivas de marca, que la hacen única entre todas las demás. Dichas características son autoidentificables.
Influyen en la identidad corporativa:Personalidad y normas del fundador.
Personalidad y normas de personas clave (CEOs y directores que suceden al fundador)
Evolución histórica de la organización
Personalidad de los individuosEntorno social (Donde se desarrolla la organización)
COMPONENTES DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
Se compone de la Cultura corporativa (Su esencia, lo que es: Creencias, valores y pautas de conducta) y laFilosofía corporativa (Lo que quiere ser, responde a qué hago, cómo lo hago y a dónde quiero llegar. Se compone de misión, visión y valores). Vínculo presente-futuro + una distinción que se mantengaen el tiempo.
ESTRUCTURA DE LA IMAGEN CORPORATIVA
La imagen corporativa posee atributos básicos y secundarios. Básicos son aquellos que el público considera que toda organización debe poseer, noson diferenciadores, pero sin ellos es imposible competir en el mercado. Por ejemplo la “seguridad” en el mercado infantil. Atributos secundarios o discrimintorios si son diferenciadores, y sedesarrollan dando por sentados los atributos básicos.
Características de la imagen corporativa que establecen una estructura mental de la organización en los públicos:
Abstracción y anonimización.Las personas filtran la información comunicada por la organización, marca según sus intereses para con ella.
Unidad de atributos. La organización/marca se percibe como un conjunto, y no como un ente...
Dos definiciones según dos enfoques, desde el diseño y organizacional.
Desde el diseño: Lo que se ve, representación icónica de la organización que manifiesta suscaracterísticas y particularidades.
La IDENTIDAD VISUAL es parte de la identidad corporativa, es la vestidura, pero no la personalidad en sí.
El enfoque organizacional define la personalidad.
IDENTIDADCORPORATIVA es el conjunto de características distintivas de marca, que la hacen única entre todas las demás. Dichas características son autoidentificables.
Influyen en la identidad corporativa:Personalidad y normas del fundador.
Personalidad y normas de personas clave (CEOs y directores que suceden al fundador)
Evolución histórica de la organización
Personalidad de los individuosEntorno social (Donde se desarrolla la organización)
COMPONENTES DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
Se compone de la Cultura corporativa (Su esencia, lo que es: Creencias, valores y pautas de conducta) y laFilosofía corporativa (Lo que quiere ser, responde a qué hago, cómo lo hago y a dónde quiero llegar. Se compone de misión, visión y valores). Vínculo presente-futuro + una distinción que se mantengaen el tiempo.
ESTRUCTURA DE LA IMAGEN CORPORATIVA
La imagen corporativa posee atributos básicos y secundarios. Básicos son aquellos que el público considera que toda organización debe poseer, noson diferenciadores, pero sin ellos es imposible competir en el mercado. Por ejemplo la “seguridad” en el mercado infantil. Atributos secundarios o discrimintorios si son diferenciadores, y sedesarrollan dando por sentados los atributos básicos.
Características de la imagen corporativa que establecen una estructura mental de la organización en los públicos:
Abstracción y anonimización.Las personas filtran la información comunicada por la organización, marca según sus intereses para con ella.
Unidad de atributos. La organización/marca se percibe como un conjunto, y no como un ente...
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