Apuntes Planificacion Estrategica
Segundo Semestre 2012 Profesor: Guillermo Olivares Heyl.
Planeación estratégica orientada al mercado: Proceso gerencial de crear y manteneruna congruencia viable entre los objetivos, habilidades y recursos de al organización y sus cambiantes oportunidades de mercado. El propósito de la planeación estratégica es moldear los negocios yproductos de la empresa de modo que produzcan mayores utilidades y crecimiento. P. Kotler.
2. ORGANIZACIÓN
1. PLANIFICACIÓN
3. DIRECCIÓN
Dentro del Proceso Administrativo…
4. CONTROLAnálisis Interno
Análisis Externo
Análisis FODA
Matriz BCG
Análisis Porter (5F)
Modelo de Planificación Estratégica
Visión/Misión
Objetivos
Políticas
ProcedimientosESTRATEGIA
Ventaja Competitiva
Estrategias Genéricas
Análisis de la Cadena del Valor
Análisis de la estructura de la industria y posicionamiento competitivo (basado en M.Porter)
Proporciona unpoderoso mecanismo analítico para el estratega empresarial. La idea es que mediante la evaluación por separado como en su conjunto de las variables del ambiente de la industria, se posicionen losnegocios dentro de sus respectivas ramas industriales
Las cinco fuerzas son 1. Amenaza del ingreso de nuevas empresas al mercado 2. Capacidad de negociación de los compradores 3. Amenaza de sustitutos4. Capacidad de negociación con proveedores 5. Rivalidad entre competencia actual
Análisis de la estructura de la industria
Amenaza de nuevos participantes
Capacidad de negociación de losProveedores
Capacidad de negociación de los compradores
Intensidad de la rivalidad
Amenaza de Sustitutos
Resumen variables 5 F.C. Porter
Amenaza de nuevos participantes
Se refiereprincipalmente a las empresas que desean entrar en una actividad industrial específica. Sin embargo su ingreso se determinará en función de: - Barreras de entrada: Economías de escala, diferenciación...
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