apuntes publicidad 2

PUBLICIDAD II

Temario
1. Diseño Publicitario
1.1 Concepto
1.2 Funciones
1.3 Elementos del sistema
1.4 Signos
1.5 Discursos
1.6 Formas y Estilos
2. Elementos del Diseño Publicitario
2.1 Espacio
2.2 Tiempo
2.3 Movimiento
2.4 Imagen
2.5 Color y Luz
2.6 Tipografía
3. Imagen Corporativa
3.1 Realidad y Comunicación
3.2 Identidad corporativa
3.3 Vectores de la Identidad
4. Agencia Publicitaria
4.1Funcionamiento
4.2 Procesos administrativos
4.3 Plan de negocios

Diseño Publicitario
Conjunto de códigos que al percibirse provocan estímulos.
Es un acto comunicativo que se particulariza en cada individuo de acuerdo a su sensibilidad y a su cultura, teniendo como base la educación y la formación de cada persona.
Características:
Está en función del tipo de comunicación que se quiere establecer
Esutilizado de acuerdo al público potencial que se quiere captar
Es un mecanismo de (acuerdo al público potencial) producción de mensajes, con un enorme trasfondo social y económico.
Funciones
Su carácter es naturalmente funcional porque siempre está en función de otra cuestión, no tiene autonomía. Las principales funciones que cumple son.
Organización
Información
Persuasión
SimbolizaciónOrganización
Creación de una sensación de orden y coherencia en los elementos ubicados utilizados
Se debe diferenciar todo, sin perder la unidad de sus partes
Orienta los contenidos a través de la síntesis y la abstracción
Información
Usa sistemas de signos que se conjugan estética y semánticamente para transmitir mensajes.
El mensaje más efectivo es el que tenga mayor capacidad de comunicar y hacercomprensible lo que se quiere transmitir.
La información utilizada debe estar planteada de acuerdo a la preparación y conocimiento del público.
La abstracción y concentración que necesita el espectador para asimilar la información debe ser tomada en cuenta por el emisor.
Se deben usar recursos visuales y auditivos adecuados que hagan más digerible la información.
Persuasión
El diseño publicitario debedespertar la curiosidad del espectador y atraer su atención sobre alguna cuestión, para así convencerlo de comprar o utilizar lo que se ofrece.
La efectividad persuasiva se mide por la capacidad de influir en el sector y en su forma de tomar decisiones.
Debe atraer la atención de público, despertar interés y provocar deseo
Se busca establecer relaciones emotivas
La estética y el glamour poseen un granpoder de seducción
Los recursos retóricos más usados son la juventud y la belleza
Es muy importante la vinculación de los ideales
Se debe apelar a los deseos y sentimientos del público, ofreciéndole lo que “necesita” a través de la manipulación.
Simbolización
Es la relación que se establece en la que se ofrece y los elementos necesarios que lo sustentan.
Una marca o símbolo tienen valoresasociados
Un símbolo proyecta un significado profundo
Los símbolos sirven para asociar conceptos abstractos como; calidad, mejora.
A través de la simbolización, se crean usuarios, súbditos y devotos.
Color, movimiento y son ido, otorgan mayores posibilidades de asociación de significados.
El diseño publicitario sirve para refrescar la imagen mental de lo promocionado, a través de estímulos.
No siemprelo más cara y más anunciado es lo mejor.

¿Qué es la publicidad?
Forma de comunicación impersonal y de largo alcance, pagada por un patrocinador, con el objetivo de informar, persuadir o recordar sobre productos, ideas o servicios, para atraer posibles compradores.
Menciona y explica los 3 objetivos generales de la Publicidad
Informar: Etapa pionera de productos – crear demanda primaria
Persuadir:Crear demanda selectiva por una marca específica
Recordar: Productos maduros.
¿Cuál es la utilidad de la publicidad?
Persuadir al público, conseguir compradores, generar cuentas y finalmente aumentar ganancias.
¿Por qué los medios de comunicación juegan un papel importante dentro la publicidad?
Son medios que permiten captar la atención de un mayor número de persona incluso aquellos que nos...