Apuntes publicitarios

Desarrollo Publicitario
Lic. en Comunicación.

Objetivo del curso:

✓ Que el alumno: Registre, identifique, emplee y seleccione los elementos indispensables de la plataforma publicitaria para el desarrollo publicitario de un producto, bien o servicio. Aplique, categorice, planeé y evalúe todos los elementos fundamentales de planeación, estrategia y evaluación de la publicidad en unproyecto determinado de Desarrollo Publicitario.

I. Temario del Curso

Tema 1.- La investigación en materia de Publicitaria.

1. Antropología y Publicidad.
2. Sociología y Publicidad.
3. Psicología y Publicidad.
4. El entorno actual de las investigaciones.
5. Los distintos pasos en la investigación publicitaria.
6. Estrategia publicitaria o investigación de mensajes.Tema 2.- Plataforma creativa de los medios.

2.1 Guía creativa de los medios.
2.1.1. Televisión.
2.1.2. Radio
2.1.3. Cine
4. Periódicos
5. Revistas.
6. Publicidad Exterior
7. Publicidad en Internet
8. Publicidad en el punto de venta ( POP)

2. El proceso creativo.
1. Texto publicitario ( creación del texto)
2. El equipo creativo
3. Arte y boceto
.

Tema3.- La Prospectación creativa.

3.1 Prospectación y presentación.
3.2 Slogans.

Tema 4.- Evaluación de la campaña.

II. Bibliografía.

Titulo: Kleppner’s Publicidad
Autor: Russell, L. Thomas, Lane, W. Ronald.
Editorial: México Prentice Hall

Titulo: Publicidad
Autor: O’ Guinn- Allen- Semenik
Editorial: Thomson Editores.

Titulo: Publicidad ( Comunicación integral enmercadotecnia)
Autor: Rubén Treviño.
Editorial: Mc Graw Hill.

Título: Como Hacer Publicidad ( un enfoque teórico – práctico)
Autor: Romeo Figueroa
Editorial: Prentice Hall.

I.- LA INVESTIGACIÓN EN MATERIA DE PUBLICIDAD.

La mercadotecnia se ha vuelto cada vez más compleja a consecuencia del enorme aumento de nuevos productos, al alto costo del espacio en los anaqueles, la expansión del control delos detallistas sobre la distribución de los cambios en las costumbres de relación con los medios y la extensa gama de posibilidades de medios de comunicación.
La investigación de mercados, investigación directa, brinda información acerca del producto, el mercado, el consumidor y la competencia.
Las ciencias de la conducta- antropología, sociología y psicología, han tenido una influenciadecisiva en la investigación directa. A continuación se comenta cada una de ellas:

1.1 Antropología y Publicidad.

Los antropólogos culturales estudian la conexión emocional existente entre los productos y los valores de los consumidores. Este tipo de información es muy importante para los publicistas, puesto que se muestra lo que la gente expresa de sí misma por el hecho de comprar undeterminado producto.
Se emplea la investigación sobre los consumidores para realizar lo que Saatchi & Saatchi llama “el salto de la lógica a la magia”.
Los antropólogos al estudiar las culturas de todas las sociedades, han descubierto que ciertas necesidades y actividades son comunes a los seres humanos donde quiera que se encuentren: el adorno del cuerpo, la cocina, el galanteo, los tabúes referidosa ciertos alimentos, los regalos, el idioma, el matrimonio, el estatus, el sexo y la superación están presentes en todas las sociedades, aunque cada una les asigne sus propios valores y tradiciones.

1.2 Sociología y Publicidad.

La Sociología estudia la estructura y las funciones de los sistemas organizados de conducta. El sociólogo examina grupos y la influencia y la interacción existentede éstos con el medio ambiente.
Los anunciantes reconocen la influencia de los grupos con base en la adopción de nuevas ideas, en el uso de los medios y en el comportamiento de compra de los consumidores, se valen de la investigación sociológica para predecir las posibilidades de compra de un producto que presentan diversos grupos sociales.
El concepto de CPAC (Comprensión plena del...