Apuntes U01

1.1. PERFIL DEL DISEÑADOR IDEAL (Jorge Frascara “Diseño gráfico para la gente)

Como individuo partícipe de una sociedad, la acción y el comportamiento profesional del diseñador frente al diseño tienen su correlato en la problemática de responsabilidad social y ética que plantea la época. En ese sentido, en actitud profesional necesariamente tendrá que definirse.
En nuestra profesión esnecesario despojarse de predeterminaciones formales. A la forma del mensaje se llega como una consecuencia natural de lo investigado, como conclusión de
diversos análisis. Diseñar estilos difiere de diseñar comunicación gráfica: se parte de distintas causas para arribar a distintos efectos. Un buen análisis es lo que proveerá la respuesta formal apropiada y sólo en el momento oportuno habrá que enfatizarla búsqueda de la forma que cuente más acabadamente las ideas. Si el trabajo se desarrolla armónicamente se producirá de manera natural un crecimiento simbiótico entre contenido y forma.
En este momento las comunicaciones son más generales pero, paradójicamente, también más personales. El mensaje llega a una audiencia cada vez mayor, pero el avance en el estudio de ésta hace que a la vez nosdirijamos a públicos muy específicos, segmentados y definidos por los análisis y las encuestas.
Ningún resultado es fijo o permanente, y allí radica uno de los motivos que le agregan mayor interés a la profesión; todo es cambiante, no hay seguridad de éxito. Quizá lo único permanente es que las convicciones personales y la actitud profesional responsable frente a los problemas son lo que determina lacalidad de propuesta de un diseño.
El diseñador ideal, preocupado por elevar el medio social y también su profesión, debe ser formado desde sus primeras inquietudes en una actitud pensante, reflexiva. En la profesión de diseñador el saber pensar es lo que establece la diferencia con la simple habilidad técnica. Es la diferencia entre ser diseñador y ser un profesional gráfico. Es la diferenciaentre manipular habilidosamente el color y la forma, la letra y el espacio, y estar capacitado para desarrollar estrategias de comunicación interpretando las necesidades de la sociedad.
La autocrítica como capacidad de autoevaluación es uno de los aspectos más difíciles de adquirir y desarrollar, porque en el momento de observar el trabajo propio se confunde lo racional con las cargas emotivasque sehan empeñado en la tarea.


1.2. DISEÑO GRÁFICO PARA LA GENTE. Jorge Frascara

El diseñador

El diseñador da forma visual a las comunicaciones. Los procesos de decisión en el diseño de comunicación visual se caracterizan por implicar muchas variables. Los diseñadores siempre deben tratar de basar sus decisiones, tanto como sea posible, en información confiable y explicable.
El análisis racionaldel problema es un elemento indispensable en la comunicación entre el diseñador y el cliente. Una de las tareas principales del diseñador en su relación con el diente es crear una sensación de confianza, mediante el uso del lenguaje del cliente.

Sin embargo, no todo es racionalidad, dado que el proceso de dar forma requiere intuición como complemento de la razón. Intuicion en el sentido deejecutar velozmente decisiones y acciones cuyos pasos no siempre pueden ser seguidos en forma consciente.

El proceso de dar forma en diseño requiere algo más que la observación de las recomendaciones de la investigación social y de mercado.
El acto de dar forma incluye al menos cuatro áreas distintas de responsabilidad:

A) responsabilidad profesional: la responsabilidad del diseñador
-frente alcliente y al público- de crear un mensaje que sea detectable, discriminable, atractivo y convincente;
B) responsabilidad ética: la creación de mensajes que apoyen valores humanos básicos;
C) responsabilidad social: la producción de mensajes que hagan una contribución positiva a la sociedad o, al menos que no importen una contribución negativa, y
D) responsabilidad cultural: la creación de objetos...