Apuntes

LA INFORMACION EN LA ORGNIZACION PERIODSTICA:
La pternidad d la teoría:Epstein o servan-schreiber?

Muxs autores,sbre tdo anglosajones,piensan q fue Epstein quien 1º vio la orgniz informtiva cmouna industria + y dsrrolló ste supuest hsta uns límites acptbles.Sin embargo hay q cntar la hstoria d 1mdo cmpleto.3añs ants dl libr d Epstein el frnces. S-SCHREIBER dcia lo siguiente en su obra elpder d informar:”cada empresa se cree única rspecto d ls demás.sin embarg,el cnsultor,q viene d fuera,sbe,puest q ésta es su prfsion q entre 2orgnizaciones dstintas hay muxs +punts cmunes q dferencias yq,precismnte x esto,esta en condiciones d acnsejar ultiamnte a su cliente…Pero allí dnd la prensa se reveka cmo una industria cmo ls demás,es q x encima d ks dficultades coyunturales yespecificas(tv,correos)sus dirigentes no se libran d la miopía d todos aqellos q toman ls decisiones:creer q ls problemas d ayer x la tarde serán los mismos q ls d ayr xla mñn”.

Hay q reconocer pues a S-S,laprimacía en el tratamient d la orgnizacion informtiv cmo una emoresa más.el enfocó ls prblmas d la prensa escrita y Epstein los d la tv.los invstigadores americanos apenas mencionan la obra d S-S yapenas hay invstigador q deje de citar a Epstein cuando del enfoque orgnizacional se trata.S-S adjetivó d “exclusivista” pensar q las orgnizacions informtivs formaban 1cnjunt aparte y muydiferente,basadas en las subjetividades d cuantos trabajaban en ellas.Admas d exclusivista,ls hechos staban demostrando q era incorrecto.”otra caract común cn cualquier industria es la existencia xa cada product d1ciclo d vida:1crecimient rápido,1periodo d madurez y 1declive +-vertiginoso.Ls virtuosos dl marketing intentan prever el momnto dl declive,retiran de ls estantes de la tienda el prdcto justmnte antesde q se convierta en deficitario y lo sustituyen x otro.Muy pocos editires de rvstas hcen otr tanto.Contra tda evidencia actúan cmo si el interés d ls lectores y ls publicitarios no pudiera mas q...