apuntes

Tema 7.
El Product Placement
Concepto de partida:
“El product placement consiste en el emplazamiento de producto y marcas en el contexto de
ficciones audiovisuales a cambio de una ayuda en la producción o la narración.”
En esta definición se subrayan los productos y las marcas. En el cine se lleva haciendo el
product placement mucho tiempo pero se hace de una manera tan natural que apenasse
nota.
Producción y narración: Las marcas a veces ayudan a definir a un personaje. El personaje 007
debe su imagen a las marcas de lujo que visten.
Orígenes históricos:
Origen cultural (Hollywood)
El cine ha sido siempre como un espejo en el que todos nos miramos para decidir nuestros
modelos de vida y nuestras pautas de comportamiento. Desde sus orígenes las películas han
influido ennuestra percepción de las cosas:
-

-

-

De un hombre: Ej: Amadeus es una película que cambió por completo la idea de
Mozart que hasta entonces teníamos todos. Lo convirtió en un genio infantil, creador
de obras sublimes y, a la vez, inmaduro y zafio hasta límites insospechados. Pero no
solo cambió su imagen sino que lo convirtió en un ídolo popular, e hizo que se
vendieran millones desus CDs (efecto cultural y comercial del cine).
De una ciudad: Ej. Vacaciones en Roma, cambió por completo la imagen deteriorada y
decadente de que, durante los años 40 había creado el neorrealismo en torno a la
ciudad Eterna. Para que los norteamericanos volvieran a verla como la “ciudad del
amor”, el símbolo de la ilusión y el romanticismo.
De un hecho histórico: Ej. El nacimiento de unanación.

A parte de influir en nuestra imagen de la realidad: d un artista, de una ciudad, de un hecho
histórico. Las películas han modificado también, desde siempre, nuestra actitud hacía
productos concretos y nuestras pautas tradicionales de consumo. Y esto es lo más importante.
He aquí algunos ejemplos relacionados con la moda:
-

Ej. 1.- Happened One Night (Sucedió una noche), en estapelícula, Clark Gable produjo
un daño considerable a los fabricantes de ropa interior masculina cuando apareció sin
camiseta. Esto provocó que millones de americanos dejaran de usar camiseta y por
tanto de comprarla.

1

-

-

Ej. 3.- Rebeca. La protagonista vestía con chaqueta de punto, la indumentaria típica de
las campesinas de la época. El éxito de la película hizo que esa prenda sepusiera de
moda y pasó a ser símbolo de lo kistch, de los sofisticado y moderno y se llegó a
conocer con el nombre de la protagonista y película, al menos en España.
Ej. 3.- Por último y tal vez el caso más importante de modificación de hábitos de
consumo lo propició James Dean en la película Rebelde sin causa de 1955, en buena
parte de las secuencias su indumentaria básica es una cazadora, unaprenda concebida
para monterías y situaciones de caza, pero la película motivó la adhesión de los
jóvenes a la pieza y la convirtió en un símbolo de rebeldía juvenil.

Podemos decir en términos generales que el product placement no se ha impuesto de modo
artificioso en el cine para seducir a los espectadores, sino que ha sido la propia capacidad
seductora del cine la que lo ha hecho de modonatural. En este sentido cabe afirmar que el
product placement nació con el cine. Aunque haya tomado cuerpo con identidad propia a
finales de los años 70 y al cobijo e la industria cinematográfica estadounidense.
1. Aparición de marcas en filmes (1920- 1940):
• Incremento de presupuestos:
 1914: 20.000 $
 1924: 350.000 $
• Nace Hollywood y aumenta el ocio y el cine se vuelve el graninstrumento de
diversión de las masas.
• Se le empiezan a mostrar mucho interés a los decorados. Ej. Comedias de Cecil
B. DeMile.
• J. Walter Thompson utiliza grandes estrellas del cine para promocionar
productos: Ej. Una de cada 10 actrices utilizan este producto.
En 1939 empieza la segunda guerra mundial y terminada ésta existe una reticencia en
contra de la publicidad a causa de haberse...