Apuntes

TEMA 0.INTRODUCCIÓN. DIRECCIÓN DEL MARKETING ACTUAL
1.1 INTRODUCCIÓN
Dinky: Pareja con doble sueldo que no posee hijos que gastan su dinero en el disfrute y el culto a su cuerpo. Esta figura estabamucho más extendida antes de 2007 (Por la crisis). La crisis ha hecho aparecer un nuevo segmento que también posee un salario pero no se unen con sus parejas por la inestabilidad social y laborarpero si comparten vivienda.
Desde el punto de vista de la oferta destaca el capitalismo y el cambio tecnológico
Mientras que desde el punto de vista de la demanda destaca el cambio en el cliente tras loanteriormente dicho del dinky.

En la actualidad nos encontramos en malos tiempos para el marketing, por ejemplo el FTSE (100 mejores empresas que cotizan el bolsa en Inglaterra) solamente un 20% delas personas que lo forman tienen conocimiento en Marketing. A la hora de formar una empresa la contratación de personas especializadas en Marketing es secundario.
El 27% de los CFO´s consideran alMarketing como una inversión táctica a corto plazo, no estratégica y un 32% de los directores financieros afirma que el presupuesto de Marketing sería el primero en suprimir en tiempo de crisis.

¿Porqué el consumidor no nos quiere?

En el pasado las empresas han utilizado un enfoque de ventas que han llevado al Marketing a una pérdida de importancia, encontramos distintos enfoques para laproducción:
Enfoque de ventas: El empresario se centra en la venta de los productos, su filosofía se basa solamente en vender lo que se produce y no producir lo que se vende. Esta filosofía es errónea ya seolvida de todo aquello que no sean ventas.
Enfoque de producto: La atención se centra más en el producto y sus características que en la venta de este. Este enfoque cree que su producto se venderá soloy se olvida de los demás factores.
Enfoque de producción: Es característico de los países en vía de desarrollo, se basa en una alta producción a muy bajo coste, pero al igual que los demás...