Apéndice

ENSAYO
Apéndice: Ética Publicitaria
La ética es muy importante en cualquier trabajo ya que es el conjunto de valores que se deben manejar profesionalmente hablando, dentro de la publicidad tiene como objetivo realizar una actividad publicitaria que sea totalmente honesta y veraz, también considerando a los valores individuales y colectivos en el ámbito en que se está trabajando.
En losprincipios básicos se estipula que toda la ética publicitaria debe ser legal, decente, honesta y veraz; los anuncios que se dan a conocer sea el medio que sea debe ser preparado con un profundo sentido de responsabilidad social y debe ajustarse a unos principios de ajustarse a los principios de competencia justa y así poder ser aceptado dentro de los negocios, pero no deben, por ningún motivo, deteriorarla confianza pública de la publicidad.
Existen varias categorías dentro de la ética publicitaria que se deben acatar, la primera de la que se habla es de la decencia, en el artículo que se muestra habla de que los anuncios no deben contener declaraciones o en algún caso, representaciones que puedan ofender al cliente en su moral, buenas costumbres o que simplemente alteren el orden público.Entrando en el ámbito de la honestidad, los anuncios deberán ser presentados de forma que no se abuse de la confianza que otorga el consumidor. Tampoco deben hacer uso injustificado del miedo, valerse de las supersticiones o algún elemento que incite a la violencia o actos de discriminación.
También habla de la presentación veraz y aquí se describe que los anuncios no deben contener ningunadeclaración que engañe al consumidor con respecto a la naturaleza, fecha de manufactura del producto, su valor y precio total así como los términos de pago y cosas de esa especificación. Tampoco deben manipular, en algunos casos, con los resultados de ciertas investigaciones científicas o técnicas.
Existen las comparaciones, aquí especifica que los anuncios que puedan contener ciertas comparaciones debenestar echas de manera que no confunda al consumidor, para hacer las comparaciones tienen que basarse en hechos que se puedan verificar y no deben ser seleccionados de manera injusta o parcial.
Hablando sobre los testimonios dice que los anuncios no deben contener un testimonio que avale un producto a menos que sean genuinos y con experiencia de quien los avale, existe también la denigración yaquí menciona que no deben denigrar a ninguna firma o tratarlo con desprecio, ridiculizarlo de cualquier forma; no deben retratar a ninguna persona pública sin su consentimiento, si éste autoriza en ese momento si puede ser publicado, tampoco deben referirse a la propiedad de cualquier persona en sentido que pueda se interprete como respaldo de algún producto.
Algo también en lo que se tiene queponer atención es en la explotación de la clientela, los anuncios no deben hacer uso injustificado del nombre de otra firma ni tomar ventajas de la clientela de otra persona mediante una campaña publicitaria. La imitación se refiere a que no deben imitar esquemas generales como textos, lemas, etc., porque de ser así podrían confundir al consumidor de ambas firmas, también menciona la éticapublicitaria que donde un publicista haya establecido una campaña en uno o más países, otros no deben imitarla y así se previene que se pueda extender su campaña a dichos países.
Con la identificación de anuncios habla que los anuncios no deben contener injustificadamente fundamentos sociales o educativos, ninguna presentación visual y ninguna descripción de actos peligrosos, sobretodo se debe tener muchocuidado con la publicidad dirigida a los niños y jóvenes.
Entrando exactamente en el ámbito de los jóvenes y niños, habla que no deben explotar los anuncios la credulidad natural de los niños o la falta de experiencia de los hombres, tampoco violentar su sentido de la lealtad, si lo que quieren es influir no deben contener presentaciones visuales que puedan dañar mental, moral o físicamente a...