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PLAN DE PROMOCIÓN: AQUA BABY 2013

PLAN DE PROMOCIÓN: AQUA BABY
Investigación de Medios y Audiencias

Este documento establece los detalles del Plan de Promoción para el producto Aqua Baby, el
cual incluye un Plan de Medios un Plan de Relaciones Públicas

Investigación de Medios y Audiencias

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Índice

PLAN DE PROMOCIÓN: AQUA BABY 2013
Brief del product
El concepto de Aqua Babyes agua embotellada para infantes con vitaminas y minerales que
aportan a su desarrollo y crecimiento saludable. Madres quienes buscan la mejor opción para
que sus hijos crezcan y se desarrollen con una opción saludable y nutritiva.
Aqua Baby estará disponible en envases de 750 ml as un precio recomendado de $1.15 por
unidad. Se estudia la opción de ofrecer envases de mayor volumen en elfuturo. El envase de
750 ml tiene una forma de botella de biberón curveada en la parte superior e inferior y con dos
agarraderas en forma de “orejitas” para el fácil agarre de la botella para el infante.
Al definir a Aqua Baby como una persona sería de las siguientes características: Familiar, tierna,
cuidadosa, divertida, carismática.
Logo
El logo de Aqua Baby está formado por tres elementos(ver anexo 2).
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Un corazón: representa el amor de una madre y el amor familiar
El agua: representa la pureza y frescura
Marca: El nombre de nuestro producto

Slogan
La estrategia de comunicación de Aqua Baby está basada en una propuesta de valor 60%
racional y 40% emocional.
El slogan de Aqua Baby es “Tan puro como tu bebe”, haciendo alusión a aquel sentimiento de
madre de darlelo mejor a su bebe y enviando un mensaje claro de que nuestro producto es de
gran pureza y, no solo apto sino, esencial para el sano crecimiento y desarrollo del infante.
Mercado Meta
Aqua Baby va dirigido a las madres primerizas. Esto es porque, dado que el primero hijo suele
ser el proceso de aprendizaje de crianza para una madre, creemos que podemos establecer un
patrón de consumo de AquaBaby como parte del proceso de crianza y así sea tomado en
consideración durante las posteriores crianzas.
Otros elementos que definen nuestro mercado meta son:
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Edad: 25 a 35 años
Status socioeconómico: medio a medio alto
Ingreso familiar: $ 2,500.

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Demanda
La demanda estimada, calculada en base a la cantidad de profesionales queviven en Panamá
entre 25 a 35 años, el porcentaje dla poblacion que pertenecen a un estrato social medio medio alto, es de un promedio de 200 unidades mensuales basados en datos demográficos de
“Panamá en Cifras” brindado por la Contraloría General de la República.
Objetivos comerciales de Aqua Baby
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Crear una demanda de agua vitaminada
Crear un hábito de consumo recurrentedurante el tiempo de crecimiento del infante en
nuestro mercado meta.
Posicionar Aqua Baby como el agua vitaminada por excelencia.
lograr que nuestro mercado meta asocien el agua vitaminada con la marca “Aqua Baby”
resaltando constantemente nuestro atributo diferenciador AL RESALTAR CADA UNO DE
SUS MINERALES Y VITAMINAS. Y ASI LOGRAR QUE CUANDO PIENSEN EN AGUA
VITAMINADA PIENSEN EN AQUA BABY.Incentivar la recompra del 70% de nuestro consumidor meta que ya probaron “Aqua
Baby” por primera vez.

Estrategias
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Enfocar el mayor esfuerzo de promoción de Aqua Baby en las principales cadenas
estratégicas de distribución DE LA CIUDAD Y EL INTERIOR
o Para la ciudad capital: (Grupo Rey, Arrocha, y Riba Smith).
o Para el interior del país: (SUPER 99.)
o negociar mayor volumen yenfocar las promociones y descuentos de sell-in en
estos tres clientes
Acuerdos comerciales con pediatras para divulgación y muestreo del producto.
Publicidad en supermercados y lugares estratégicos en la ciudad de panamá y el
interior.
o Vallas
o Muppis
o Revistas
o Consultorios médicos
o Comerciales y menciones en programas de TV afines al segmento meta de Aqua
Baby

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