Aquarius v3
Páginas: 13 (3046 palabras)
Publicado: 9 de agosto de 2014
Marketing a escena. Aciertos y Fracasos (II). Aquarius V3
En el primer episodio de Marketing a escena hablamos del gran acierto que supuso para Dove (Unilever) la definición de su target como "mujeres reales"; es decir, mujeres con kilos de más, se pongan como se pongan los defensores de aquella campaña, a la que critiqué abiertamente por la exclusión premeditada de cierto sector femenino que,sin sobrarle un gramo de grasa, son igualmente reales. Pero ese enfado ya se me pasó.
En esta nueva entrega de "Marketing a Escena" nos hacemos eco de un verdadero fracaso, una consecuencia lógica de un producto sin un público objetivo concreto. Se trata del Aquarius V3 (Coca Cola España), la última versión de la famosa y reconocida bebida energética. Hoy se cumplen dos años de su lanzamiento,aunque no podemos celebrarlo porque ya no se encuentra disponible en el mercado.
Comentarios como "no sabe a nada", "su sabor me produce naúseas" o "es como echarle un cubo de agua a un vaso de Coca Cola", recogidos a pie de calle y en diversos foros, anticipaban el trágico final de este producto.
Y así ha sido. Tras sólo dos años de existencia y una campaña de marketing notoria ycostosa* a partes iguales, Coca Cola España ha decidido retirar su Aquarius V3 del mercado, aduciendo lo siguiente:
"Aquarius V3 se retira para dejar todo el protagonismo a Aquarius V1 y V2"
No se lo creen ni ellos (ni nosotros).
Sobre todo después de saber que 3 de cada 4 personas que consumen este producto no dedican ni un solo minuto de sus vidas al ejercicio físico (Al igual que las chicasde Dove, dicho sea de paso).
* Os adjunto la campaña de Marketing de Aquarius V3:
• 15 de mayo: Inicio campaña publicitaria - Estreno del “teaser” en primera posición en prime time de las 6 cadenas nacionales
• Noche del 18 de mayo. Evento especial de lanzamiento mundial - Caravana musical por las calles de Madrid - Degustaciones de producto en lugares más emblemáticos - Castillo defuegos artificiales en el Templo de Debod - Grabación del acto para documental dirigido por Alex de la Iglesia
• 19 de mayo: Lanzamiento - Primer pase publicitario: 1ª posición en prime time en las 6 cadenas nacionales
• Detalle especial de conmemoración para todos los nacidos el 19 de mayo
Marketing a escena. Aciertos y Fracasos (II). Aquarius V3
En el primer episodio de Marketing a escenahablamos del gran acierto que supuso para Dove (Unilever) la definición de su target como "mujeres reales"; es decir, mujeres con kilos de más, se pongan como se pongan los defensores de aquella campaña, a la que critiqué abiertamente por la exclusión premeditada de cierto sector femenino que, sin sobrarle un gramo de grasa, son igualmente reales. Pero ese enfado ya se me pasó.
En esta nuevaentrega de "Marketing a Escena" nos hacemos eco de un verdadero fracaso, una consecuencia lógica de un producto sin un público objetivo concreto. Se trata del Aquarius V3 (Coca Cola España), la última versión de la famosa y reconocida bebida energética. Hoy se cumplen dos años de su lanzamiento, aunque no podemos celebrarlo porque ya no se encuentra disponible en el mercado.
Comentarios como"no sabe a nada", "su sabor me produce naúseas" o "es como echarle un cubo de agua a un vaso de Coca Cola", recogidos a pie de calle y en diversos foros, anticipaban el trágico final de este producto.
Y así ha sido. Tras sólo dos años de existencia y una campaña de marketing notoria y costosa* a partes iguales, Coca Cola España ha decidido retirar su Aquarius V3 del mercado, aduciendo losiguiente:
"Aquarius V3 se retira para dejar todo el protagonismo a Aquarius V1 y V2"
No se lo creen ni ellos (ni nosotros).
Sobre todo después de saber que 3 de cada 4 personas que consumen este producto no dedican ni un solo minuto de sus vidas al ejercicio físico (Al igual que las chicas de Dove, dicho sea de paso).
* Os adjunto la campaña de Marketing de Aquarius V3:
• 15 de...
En el primer episodio de Marketing a escena hablamos del gran acierto que supuso para Dove (Unilever) la definición de su target como "mujeres reales"; es decir, mujeres con kilos de más, se pongan como se pongan los defensores de aquella campaña, a la que critiqué abiertamente por la exclusión premeditada de cierto sector femenino que,sin sobrarle un gramo de grasa, son igualmente reales. Pero ese enfado ya se me pasó.
En esta nueva entrega de "Marketing a Escena" nos hacemos eco de un verdadero fracaso, una consecuencia lógica de un producto sin un público objetivo concreto. Se trata del Aquarius V3 (Coca Cola España), la última versión de la famosa y reconocida bebida energética. Hoy se cumplen dos años de su lanzamiento,aunque no podemos celebrarlo porque ya no se encuentra disponible en el mercado.
Comentarios como "no sabe a nada", "su sabor me produce naúseas" o "es como echarle un cubo de agua a un vaso de Coca Cola", recogidos a pie de calle y en diversos foros, anticipaban el trágico final de este producto.
Y así ha sido. Tras sólo dos años de existencia y una campaña de marketing notoria ycostosa* a partes iguales, Coca Cola España ha decidido retirar su Aquarius V3 del mercado, aduciendo lo siguiente:
"Aquarius V3 se retira para dejar todo el protagonismo a Aquarius V1 y V2"
No se lo creen ni ellos (ni nosotros).
Sobre todo después de saber que 3 de cada 4 personas que consumen este producto no dedican ni un solo minuto de sus vidas al ejercicio físico (Al igual que las chicasde Dove, dicho sea de paso).
* Os adjunto la campaña de Marketing de Aquarius V3:
• 15 de mayo: Inicio campaña publicitaria - Estreno del “teaser” en primera posición en prime time de las 6 cadenas nacionales
• Noche del 18 de mayo. Evento especial de lanzamiento mundial - Caravana musical por las calles de Madrid - Degustaciones de producto en lugares más emblemáticos - Castillo defuegos artificiales en el Templo de Debod - Grabación del acto para documental dirigido por Alex de la Iglesia
• 19 de mayo: Lanzamiento - Primer pase publicitario: 1ª posición en prime time en las 6 cadenas nacionales
• Detalle especial de conmemoración para todos los nacidos el 19 de mayo
Marketing a escena. Aciertos y Fracasos (II). Aquarius V3
En el primer episodio de Marketing a escenahablamos del gran acierto que supuso para Dove (Unilever) la definición de su target como "mujeres reales"; es decir, mujeres con kilos de más, se pongan como se pongan los defensores de aquella campaña, a la que critiqué abiertamente por la exclusión premeditada de cierto sector femenino que, sin sobrarle un gramo de grasa, son igualmente reales. Pero ese enfado ya se me pasó.
En esta nuevaentrega de "Marketing a Escena" nos hacemos eco de un verdadero fracaso, una consecuencia lógica de un producto sin un público objetivo concreto. Se trata del Aquarius V3 (Coca Cola España), la última versión de la famosa y reconocida bebida energética. Hoy se cumplen dos años de su lanzamiento, aunque no podemos celebrarlo porque ya no se encuentra disponible en el mercado.
Comentarios como"no sabe a nada", "su sabor me produce naúseas" o "es como echarle un cubo de agua a un vaso de Coca Cola", recogidos a pie de calle y en diversos foros, anticipaban el trágico final de este producto.
Y así ha sido. Tras sólo dos años de existencia y una campaña de marketing notoria y costosa* a partes iguales, Coca Cola España ha decidido retirar su Aquarius V3 del mercado, aduciendo losiguiente:
"Aquarius V3 se retira para dejar todo el protagonismo a Aquarius V1 y V2"
No se lo creen ni ellos (ni nosotros).
Sobre todo después de saber que 3 de cada 4 personas que consumen este producto no dedican ni un solo minuto de sus vidas al ejercicio físico (Al igual que las chicas de Dove, dicho sea de paso).
* Os adjunto la campaña de Marketing de Aquarius V3:
• 15 de...
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