Aquarius
Páginas: 5 (1020 palabras)
Publicado: 9 de diciembre de 2012
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
“NIVEL DE CONSUMO DE LA BEBIDA AQUARIUS EN LOS ESTUDIANTES DE LA FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES DE LA ESCUELA PROFESIONAL DE ECONOMIA Y MICROFINANZAS – UPT, 2012”
I.- PRESENTACION
La empresa Se hace presente con el estudio de mercado, analizando y determinado el nivel de consumo de la bebida aquarius en los estudiantes de la escuelaprofesional de economía y micro finanzas de la universidad privada de Tacna.
Para ello la misma realizó un estudio de mercado en el cual las investigaciones estarán sostenidas con información actual con la finalidad de obtener datos precisos.
Para el presente estudio de mercado de investigación universitario se ha realizado una encuesta donde los resultados arrojados fueron debidamenteseleccionados y tabulados para un mejor análisis, para así determinar bien nuestros objetivos que más adelante detallarlos.
El motivo de la presente investigación es desarrollar el nivel de consumo de la bebida aquarius en un nuevo mercado deberán conocer las necesidades y preferencias del consumidor de la plaza, así como también saber quién influye en las decisiones de consumo en los estudiantesde la facultad de ciencias empresariales de la escuela profesional de economía y micro finanza de la Universidad Privada de Tacna.
II.- INTRODUCCION
La empresa Coca Cola participando con la marca global Aquarius, que no solo ejecuta en el mercado nacional sino también en el chileno, peruano, mexicano y brasilero. Para efectos de la plaza local, la empresa decidió lanzarAquarius bajo las necesidades y exigencias de los consumidores argentinos adaptándola a las tendencias del mercado; así entonces al ser una bebida con jugo de fruta y al conocer la experiencia de la marca Cepita, reconocida por sus componentes frutales, Coca Cola decidió unir ambas marcas denominándola como Aquarius by Cepita. (Paciente, 2008).
La marca Aquarius apela a la naturalidad y frescura,características también de Cepita.
Estas dos marcas apoyan al concepto “lo natural te hace más natural”, el cual tiene como objetivo diferenciarse de los demás competidores, y asimismo permanecer dentro del eje de lo natural y fresco.
El mercado de aguas saborizadas es muy joven en el Perú. Aquarius tiene menos de un año, tras haber sido lanzada en Febrero del 2010. Esta bebida salió al mercado,posteriormente al retiro de las aguas funcionales Dasani, bebida que fue lanzada en el 2006 y retirada por no lograr la aceptación esperada en el mercado, el cual no terminó de aceptar nuevos conceptos innovadores, como lo son estas aguas funcionales.
Actualmente, en el mercado de bebidas de esta categoría en crecimiento, Aquarius tiene como competencia directa la marca Free Light. La categoríaes tan reciente que aún no existen datos ni investigaciones concernientes a la participación de mercado, las ventas, etc.
Sin embargo, en el mercado de bebidas, la competencia es dura por la variedad de ofertas que tiene el consumidor. Dentro de este mercado, Aquarius compite con las gaseosas, agua natural embotellada, los jugos y néctares, tés, re hidratantes, entre otras. Por lo que elproducto en mención, Aquarius, entra a competir con precios similares a sus supletorios, con un sabor agradable y fresco.
En cuanto a tendencias relacionadas están las del consumo de bebidas saludables, la desaceleración (o decrecimiento) del consumo de gaseosas, el cuidado del cuerpo y la salud, ó en palabras de, la tendencia “Saludable”.
Ahora, si bien es cierto uno de nuestros objetivosespecíficos es determinar y demostrar el nivel de consumo de la bebida aquarius, percibido como una bebida saludable y está dirigido a un perfil de consumidores que valoran la vida sana pero que, a su vez, quieren tomar una bebida con un sabor agradable. A partir de esta situación, se observan el nivel de consumo de la bebida aquarius incorporando a su portfolio de opciones para cada necesidad:...
“NIVEL DE CONSUMO DE LA BEBIDA AQUARIUS EN LOS ESTUDIANTES DE LA FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES DE LA ESCUELA PROFESIONAL DE ECONOMIA Y MICROFINANZAS – UPT, 2012”
I.- PRESENTACION
La empresa Se hace presente con el estudio de mercado, analizando y determinado el nivel de consumo de la bebida aquarius en los estudiantes de la escuelaprofesional de economía y micro finanzas de la universidad privada de Tacna.
Para ello la misma realizó un estudio de mercado en el cual las investigaciones estarán sostenidas con información actual con la finalidad de obtener datos precisos.
Para el presente estudio de mercado de investigación universitario se ha realizado una encuesta donde los resultados arrojados fueron debidamenteseleccionados y tabulados para un mejor análisis, para así determinar bien nuestros objetivos que más adelante detallarlos.
El motivo de la presente investigación es desarrollar el nivel de consumo de la bebida aquarius en un nuevo mercado deberán conocer las necesidades y preferencias del consumidor de la plaza, así como también saber quién influye en las decisiones de consumo en los estudiantesde la facultad de ciencias empresariales de la escuela profesional de economía y micro finanza de la Universidad Privada de Tacna.
II.- INTRODUCCION
La empresa Coca Cola participando con la marca global Aquarius, que no solo ejecuta en el mercado nacional sino también en el chileno, peruano, mexicano y brasilero. Para efectos de la plaza local, la empresa decidió lanzarAquarius bajo las necesidades y exigencias de los consumidores argentinos adaptándola a las tendencias del mercado; así entonces al ser una bebida con jugo de fruta y al conocer la experiencia de la marca Cepita, reconocida por sus componentes frutales, Coca Cola decidió unir ambas marcas denominándola como Aquarius by Cepita. (Paciente, 2008).
La marca Aquarius apela a la naturalidad y frescura,características también de Cepita.
Estas dos marcas apoyan al concepto “lo natural te hace más natural”, el cual tiene como objetivo diferenciarse de los demás competidores, y asimismo permanecer dentro del eje de lo natural y fresco.
El mercado de aguas saborizadas es muy joven en el Perú. Aquarius tiene menos de un año, tras haber sido lanzada en Febrero del 2010. Esta bebida salió al mercado,posteriormente al retiro de las aguas funcionales Dasani, bebida que fue lanzada en el 2006 y retirada por no lograr la aceptación esperada en el mercado, el cual no terminó de aceptar nuevos conceptos innovadores, como lo son estas aguas funcionales.
Actualmente, en el mercado de bebidas de esta categoría en crecimiento, Aquarius tiene como competencia directa la marca Free Light. La categoríaes tan reciente que aún no existen datos ni investigaciones concernientes a la participación de mercado, las ventas, etc.
Sin embargo, en el mercado de bebidas, la competencia es dura por la variedad de ofertas que tiene el consumidor. Dentro de este mercado, Aquarius compite con las gaseosas, agua natural embotellada, los jugos y néctares, tés, re hidratantes, entre otras. Por lo que elproducto en mención, Aquarius, entra a competir con precios similares a sus supletorios, con un sabor agradable y fresco.
En cuanto a tendencias relacionadas están las del consumo de bebidas saludables, la desaceleración (o decrecimiento) del consumo de gaseosas, el cuidado del cuerpo y la salud, ó en palabras de, la tendencia “Saludable”.
Ahora, si bien es cierto uno de nuestros objetivosespecíficos es determinar y demostrar el nivel de consumo de la bebida aquarius, percibido como una bebida saludable y está dirigido a un perfil de consumidores que valoran la vida sana pero que, a su vez, quieren tomar una bebida con un sabor agradable. A partir de esta situación, se observan el nivel de consumo de la bebida aquarius incorporando a su portfolio de opciones para cada necesidad:...
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