arandano

UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO
ESCUELA DE POST GRADO
MAESTRÍA EN CIENCIAS ECONÓMICAS – DIRECCIÓN DE MARKETING Y NEGOCIOS GLOBALES










INTEGRANTES:
ALFARO MORENO, CONSUELO
BOCANEGRA VARAS, KATHERIN
JUÁREZ ÁVALOS, JESÚS
LAZO BÉJAR, KAREN
PEREDA MENDOZA, ALEJANDRO


DOCENTE:
JANETT MOSTACERO LLERENA







TRUJILLO - 2014
TÍTULO DE LA INVESTIGACIÓN:Consumo de Arándano Azul en el distrito de Trujillo y Víctor Larco para su ingresarlo al mercado.


PROBLEMA:

“El Arándano Azul producido por DanPer no se consume en su totalidad”

Causa:
Desconocimiento del arándano y sus bondades en la provincia de Trujillo, donde podría consumirse.
Precio elevado del producto.
Falta de conocimiento sobre el mercado y su demanda de arándano en lalocalidad.
Parte de la producción no cumple con el tamaño requerido para su exportación.

Efectos:
Desperdicio de materia prima.
Perdida de potenciales utilidades


Como problema el grupo considero el Arándano Azul o Blue Berry, ya que hay un lote de parte de DanPer el cual no se exporta por no cumplir los requisitos del mercado internacional , este se podría vender a un menor costo ennuestra localidad ; y ya que se ha empezado a distribuir sutilmente en Trujillo y alrededores, se quiere posicionar este producto bajo la marca de DanPer “CasaVerde”, la cual vende actualmente algunos productos de su cosecha, ya que no existe una marca o empresa definida que se haga cargo de la demanda.

Para esto contaremos con que DanPer, una agro exportada de renombre que produce este fruto, seríala encargada de colocar y tomar posición de este mercado en la localidad ya que actualmente solo se exporta a países desarrollados con mayor poder de consumo ya que se trata de un producto con un precio relativamente alto.




DATOS GENERALES
Danper Trujillo S.A.C.
Dirección web: http://www.danper.com
Gerente General: Rosario Bazán, MBA.
Sector: Agroindustrial.
Actividad: Agro -exportación de hortalizas, vegetales y frutas en las modalidades fresco, conserva y congelado.


OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN:

GENERAL
Determinar las características específicas del consumidor potencial de arándanos, con la intención de analizar las mejores condiciones para la viabilidad del proyecto, es decir conocer la aceptación del consumidor y si existe un segmento de mercadorentable.


ESPECÍFICOS


1. Determinar el consumo de alimentos saludables y el conocimiento del producto por parte de los consumidores.

1.1 Qué prioridad tiene para usted el consumir alimentos saludables u orgánicos

1.2 Conoce usted el arándano

1.3 Ha consumido arándano en algún momento

1.4 Sabe Ud. Que el consumo de arándanos es saludable y beneficioso para su salud?

1.5 SabeUd. ¿cuáles son sus propiedades?

1.6 En algún momento había o ha probado la variedad de arándanos azules?


2. Determinar la frecuencia del consumo del producto.
2.1 Consume el arándano regularmente

2.2 De ser positiva su respuesta ¿cada cuánto tiempo la consume?



3. Determinar la ubicación más óptima para los potenciales consumidores del producto.

3.1 ¿estaría dispuesto aconsumir arándano?
Si lo encuentra en su punto de venta favorito?

3.2 ¿Con qué frecuencia visita y consume en supermercados?


3.3 ¿Con qué frecuencia visita y consume en autoservicios y bodegas?

3.4 ¿Cuál es su supermercado favorito en la ciudad?

3.5 Ha tenido la oportunidad de observar la venta de arándanos en un punto de venta

4. Determinar las condiciones y preferencias de pagopor el servicio.

4.1 ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por la unidad envasada?

4.2 ¿Compraría el arándano en un formato de 200 a 300 gr. Envasado?

4.3 ¿Qué precio pagaría por el de 200gr y por el de 300gr?



5. Determinar los medios de difusión de preferencia para difundir la publicidad

5.1 que tan frecuentemente escucha radio cuando va en el auto y/o movilidad?

5.2 ¿considera...