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Campaña
controversial

Movimiento: Cuerpos en
peligro.
Campaña: Maldita
belleza

 Esta

campaña es un ejemplo claro de de
expectación, el medio que usaron fue
impresos,
específicamente
enparabuses, en donde llamaban la
atención las modelos con excesiva
delgadez y la ausencia de una
marca/logo reconocible.

 En

la primer etapa se veía la imagen de
las chicas y no se mostraba ningún logo,
loúnico que veíamos eran frases como:
sport nation, the gala collection o 58
shoes; lo que nos daba una idea del giro
del
“supuesto
negocio”
que
se
publicitaba de esa manera.
 Las personas empezaron aespecular
acerca de cuál marca era la responsable
de la publicidad.







En la segunda etapa, los mismos parabuses,
cambiaron el impreso por otro que contenía
la misma imagen pero con uncaracterístico
graffiti; daba la impresión de que todos los
parabuses que tenían esa publicidad, habían
sigo grafiteados, con frases como “stop
belleza” o “belleza maldita”.
Las personas siguen especulandoqué
empresa es la responsable de esa publicidad
y sí alguien había sido responsable de los
graffitis.
Aquí
ya
agregan
la
página
web
“cuerposenpeligro.com”







En la tercer etapa, aparecen conun nuevo
impreso, esta vez ya vemos el mensaje:
¿hasta dónde tenemos que llegar con el
retoque para que lo detengas? Seguido del
hashtag: #stopretoque.
Aquí ya sabemos que es una campaña a
nivel socialque combate este tipo de
imágenes de modelos en extrema delgadez.
Entras a la página web y encuentras
información referente a esta iniciativa
global, sus acciones y objetivos, incluido la
“Carta delos derechos de nuestro cuerpo”.

 Esta

campaña fue muy llamativa porque
tuvo
muchísima
presencia
y
prácticamente cada dos parabuses la
veías en avenidas principales.
 Inclusive hay personas quecreyeron
que eran de Palacio de Hierro o de
alguna otra tienda departamental.

1er imagen en parabus,
campaña de expectación:
no sabemos qué
empresa/marca es, ni cuál
el mensaje.

2da imagen,
parece...